נשיא איבן דוקה מראיין את אווה מקס על תפקיד ה-AI במוזיקה בקונקורדיה: "אי האס נו סוול"

אבה מאקס, הזמרת הפופ הגלובלית הידועה בלהיטים שכבשו את המצעדים ובהופעות הדינמיות שלה, ישבה עם PopFiltr אחרי הופעתה המרשימה ב פסגת קונקורדיא השנתית 2024. השתתפותה בדיון המרכזי "תי רולי ופ אי ינ תי מוסיק ינדוסטרי," אווה נצלה את הרגע להביע דאגות עמוקות ולהילחם עבור זכויות האמנים בעידן שבו הבינה המלאכותית משנה במהירות את המוזיקה.

במהלך שיחתנו, אווה שיתפה חוויה אישית שהציתה את משימתה לתמוך בזכויות האמנים ולדחוף לשינוי חקיקתי. מספר חודשים לפני כן, אווה הוצגה בדמו של שיר שנוצר על ידי AI עם קולה - שיר שמעולם לא הקליטה.

“י ואס טירריפייד,” אווה זכרה. "לשמוע את קולי ברצועה שמעולם לא נגעתי בה, הבינו לי כמה AI מתקדם במהירות - וכמה אמנים וצוותיהם אינם מוגנים." רגע זה עורר אותה לפעול, מכירה בצורך הדחוף במסגרת חוקית כדי להגן על יוצרים מפני התפשטות ה-AI המהירה.

נמרץ לפתור את הנושא על במה בולטת, אווה חיפשה הזדמנויות להגביר את המסר שלה. במאי 2024, במהלך ועידת מילקן הגלובלית בלוס אנג'לס, אווה פגשה את איבן דוקה, נשיא קולומביה לשעבר, במועדון הבירד סטריט היוקרתי.

במהלך ארוחתם, הם חקרו את האתגרים ש-AI מציב בפני אמנים, דנו באופן שבו הטכנולוגיה גורמת למהפכה בתעשיית המוזיקה. מעוררים על ידי שיחתם, אווה טבלה במחקר, כולל צפייה בפרקים של פודקאסט אלל-ינ, כדי להעמיק את הבנתה בהשפעת AI.

"אנחנו צריכים להתחיל לחשוב על קניין רוחני בעידן ה-AI - האם אמנים צריכים לקבל פיצוי כאשר המוזיקה שלהם משמשת לאימון מודלים של AI?" אווה הציעה ל-PopFiltr, מדגישה את הצורך הדחוף בחוקים מעודכנים כדי להגן על זכויות יוצרים. היא תמכה בנלהבות במערכת שמבטיחה שאמנים מקבלים פיצוי הוגן כאשר עבודתם תורמת לקידום AI.

המסירות שלה הובילה להזדמנות לדבר לצד נשיא דוקה בפסגת קונקורדיה. הידועה באירוח דמויות משפיעות כמו נשיא ג'ו ביידן, ביל קלינטון, המלכה ראניה של ירדן, וורן באפט, הפסגה סיפקה את הבמה המושלמת להעלאת השיחה על ההשפעה של AI על המוזיקה.

במהלך דיאלוג עמוק עם נשיא דוקה, אווה המשיכה את השיחה שהחלו מספר חודשים לפני כן. החילופין שלהם הדגישו את ההשלכות המשמעותיות של AI על תעשיית המוזיקה. "אני חושב שאנחנו כולנו מסכימים ש- AI אין לו נשמה," היא הצהירה בתקיפות. כאשר נשאלה על השימוש ב- AI בתהליך היצירה, תגובתה הייתה הן מלאת לב והן חדה: "זה לוקח דם, זיעה, דמעות, שעות, ימים ארוכים, ולפעמים אפילו חודשים ליצור שיר. AI יכולה ליצור 150 גרסאות בפחות מחצי שנייה, אבל היכן היוצר מאחורי זה?"

אווה הרחיבה על היסוד האנושי הבלתי ניתן להחלפה באמנות. בהיסטוריה של להיטה "סוייט בוט פסיחו," היא שיתפה, "כנראה שהיו לנו עשר גרסאות שונות לפני שהתיישבנו על הגרסה הסופית. זה לוקח כפר, צוות, וזמן. עם AI, איפה הלב בתהליך?" התובנות שלה הדגישו דאגה מרכזית עבור אמנים: בעוד AI יכול לחקות מבנה וסגנון, הוא חסר את הנשמה ואת החוויה האנושית שנותנות למוזיקה את המשמעות העמוקה יותר.

הדיון פנה בטבעיות להשלכות האתיות של AI, במיוחד השימוש הלא מורשה בחומר מוגן בזכויות יוצרים. אווה קראה לפעולה חקיקתית מידית להגן על זמרים, פזמונאים, מפיקים וטכנאים מפני התקדמות ה- AI. "לבסוף, מוזיקה שנוצרה על ידי AI לא צריכה לבוא על חשבון האמנות האנושית שהיא לומדת ממנה," היא הדגישה.

כאשר היא פנתה לאפשרות אובדן עבודות בתשלום גבוה בבידור בגלל AI, אווה התייחסה לאנקדוטה שחלקה מייקל אוביץ בפודקאסט האהוב עליה, פודקאסט אלל-ינ. "חבר הטוב דייוויד פרידברג שאל את מייקל אוביץ, מייסד האגדי של CAA, שאלה שפגעה בי," היא סיפרה. "אוביץ הזכיר כי 250,000 אנשים בלוס אנג'לס מתפרנסים מעסקי התקשורת, והם כולם פוחדים מדבר אחד: האם יהיה להם עבודה בעתיד הקרוב? מעצב הפקה שהוא שכר לפרויקט של שלושה שבועות שאל אם יהיה לו עבודה אם AI יכולה לעשות אותה בשעה. ולצערי, מייקל אוביץ לא היה לו מענה." היא קישרה את האי-ודאות הזו לדאגותיה שלה על עתיד המוזיקה והבידור.

למרות האתגרים, אווה ביטאה תקווה שיצירתיות אנושית תשמור על ערכה, ואולי אף תהפוך למותרות בעולם השטוף בתוכן AI. "אם יש כל כך הרבה AI שם, אולי עומק וניסיון אנושי אמיתי יהפכו ליותר יקרים. זה יכול להיות מרגש, ואולי יותר כישרונות יצמחו. אנחנו עדיין לא יודעים," היא הרהרה.

מציעה עצות מחשבה על הזדמנויות השקעה ב- AI, אוא השיבה כאשר נשיא דוקה שאל כיצד משקיעים צריכים לגשת לתעשייה. "זו שאלה של טריליון דולר. אנחנו צריכים לנוע עם הזמנים, ואלו שיכולים להסתגל יהיו המוצלחים ביותר." היא הדגישה את הצורך לפתח מדיניות ומבני פיצויים שיגנו על אמנים כאשר AI ממשיך להתפשט. עבור משקיעים, המצב מציג הן אתגר והן הזדמנות להוביל שינוי תוך הבטחת פרקטיקות הוגנות עבור יוצרים.

ככל שיכולות ה-AI גדלות, במיוחד ביצירת מוזיקה אישית על בסיס העדפות אישיות ונתונים ביומטריים, הנושא של תמלוגים להזרמת מוזיקה הופך למורכב יותר ויותר. אווה שיערה על עתיד תשלומי התמלוגים: "כנראה שחלק גדול מתמלוגי המוזיקה החדשים יבואו ממוזיקה שנוצרה על ידי AI או עם סיוע AI. השאלה האמיתית היא, האם מוזיקה שנוצרה על ידי AI צריכה לקבל אותם תמלוגים להזרמת מוזיקה כמו מוזיקה שנוצרה על ידי אמנים?" התמקדותה בהשלכות המוסריות והאתיות של AI הדגישה את הצורך בתקנות ברורות כדי למנוע ניצול. "זה עניין של הוגנות. אמנים, כולל אני, עובדים קשה מאוד על השירים שלנו, היצירות שלנו, ויש להן עומק ש-AI לא יכול לשחזר."

כאשר נשאלה על עתיד הסופרסטארים והאם יהיה להם מקום בתעשיית המוזיקה,אוא הגיבה באופטימיות. "בהחלט! הדרך בה הם נוצרים ונשמרים עשויה להשתנות, אבל בעוד AI יכולה לחקות מבנים, סגנונות ומגמות, היא לא יכולה לחקות את כאב האובדן או את שמחת החיים החדשים כמו הלב האנושי." בשבילה, עתיד המוזיקה אינו עוסק בדחיית AI, אלא בהבטחה שיוצרים אנושיים יישארו בליבה.

בשביל אוא מאקס, השתתפותה בפסגת קונקורדיה 2024 לא הייתה רק הזדמנות לדבר - היא הייתה הזדמנות להשפיע על השיח הגלובלי על איך AI משנה את תעשיית המוזיקה. עם למעלה מ-15.6 מיליארד השמעות ותיק עם אישורי RIAA פלטינום, אווה ביססה את מעמדה כאייקון פופ גלובלי. עם זאת, כפי שהיא העירה במהלך הדיון עם איוואן דוקה, הטכנולוגיה האותה מניעה את היעילות גם מהווה איומים קיומיים לתהליך היצירה.

אוא מאקספעילותה של אווה משמשת כתזכורת חזקה שבעוד AI מציע פוטנציאל עצום, הוא לא צריך לבוא על חשבון היוצרים שנותנים למוזיקה את נשמתה. נחושה להגן ולהעריך אמנים, היא מובילה את המאמץ לוודא שעתיד המוזיקה יכבד ויגן על היצירתיות האנושית מעל הכל.