Ava Max objavljuje himnu samoljubavi “Lovin Myself” s ohrabrujućim novim videom

Pop dinamit Ava Max izdala je “Lovin Myself,”, njen najiskreniji singl u godinama, uz pratnju živahnog glazbenog videa koji slavi samopomoć u punom tehnicoloru. Napisao Max uz hitmaker Pink Slip (Kyle Buckley), Lilian Caputo i Scott Harris Friedman, i produciran od Pink Slip, pjesma je lahka elektropop deklaracija neovisnosti.

"Ova pjesma potekla je iz trenutka kada sam konačno shvatila da mi nije potrebna nikakva druga potvrda da se osjećam cjelovita”, Ava je rekla PopFiltr. "Prošla sam kroz mnogo faza u mojoj karijeri, uspone, padove, javnu kritiku, privatni rast, i kroz sve to, počela sam shvaćati da je najvažnija veza koju ću ikad imati ona koju imam sa sobom. Tekstovi stvarno sažimaju gdje sam emocionalno i kreativno sada."

Od prvih sekundi, koje spajaju anđeoske harf motive s pastel-bijim stepenicama, Ava uspostavlja centralnu temu videa: voljeti sebe iznad svega. Sjedeći u nježnim golim kratkim hlačama i čipkastom maskom za oči, pije posebni "Maxxx Energy" (Electric Cherry) mocktail, čiji slogan na šaljiv način potiče obožavatelje da "Oslobodite svoj Max u sebi". To je ironičan poziv na brigu o sebi kao gorivo za samopouzdanje.

Kada refren krene, "Ne trebam nikoga, volim sebe", scena se mijenja. Gledaoci vide Avu kako izlazi iz kreveta na istom krovu, odbacuje spavačnu masku s ušivenim "Ava Max je loša". Njen crveni "Preživjela srca" majica vizualno potkrepljuje njenu liriku, "Preživjela srca, osjećam se lakše", signalizirajući preporod iz sudova drugih.

Vatreni bilbord koji najavljuje njen nadolazeći album Don’t Click Play (izlazi 22. kolovoza) doslovno se upali u pozadini, dramatizirajući njenu liričku zakletvu: "Večeras je sve o meni, da, dobro je za moje zdravlje", sa spektakularnim pirotehnikom. Taj trenutak izgleda profetički: Ava je spremna preuzeti svoju priču.

Kada udari "Maxxx" play gumb na retro gramofonu, akcija se prelije na ulice Los Angelesa. U društvu užeg tima, ona šeta kroz pješačke zone i ulice, pleše s zaraznom energijom. Suptilan uskrsni jaje: prolaznik koji čita majski broj 2025. "Maxxx News" gleda kako se naslov mijenja od "Grad tiho pristaje: sve je nešto malo drugačije" u "Vruć, vruć američki san" dok Ava prolazi pored—an umjetnički mahanje na njenu sposobnost prepravljanja priče u stvarnom vremenu.

U polovici, akcija se prebacuje u staromodni neon znak radnju. Kupana u neon svjetlu, Ava i njeni plesači izgovaraju “I give myself butterflies” pred pozadinom blinkajućih slova—svaki znak doslovno odražava lirike samouvažavanja poput "Pogledajte u ogledalo, ne mogu odoljeti vama / Želim poljubiti sebe u usta".

"Imala sam taj trenutak kad sam pogledala preko grada i pomisli, 'Ovo je to, ovo je što osjeća sloboda'", Ava se sjeća snimanja RollingStone. "Ta energija je ono što želim da ljudi osjećaju kada čuju ovu pjesmu."

Video se zatvara gdje je i počeo: na tom čistočnom krovu, sada prekrivenom zalaskom sunca dok Ava i njen tim priređuju slobodnu, osloboditeljsku plesnu zabavu.

S "Lovin Myself,” Ava Max je stvorila potpuni senzorni manifest: pjesmu koja poboljšava raspoloženje, video pun inteligentnog simbolizma i poziv na okupljanje za sve koji uče staviti sebe na prvo mjesto.