Бен Фоллс використовує технологію NFC, щоб сприяти пожертвам і підвищенню обізнаності про музичну освіту через фізично-цифрове оновлення мерчу турне

У переконливому поєднанні технологій, креативу та мети платиновий співак-композитор Бен Фоллс і його команда перетворили мерч у потужний інструмент соціального впливу для його благодійної ініціативи з музичної освіти під назвою «Кейс фор Кідс». Перетворивши футболки на досвід із підтримкою NFC, проєкт сприяв пожертвам на підтримку доступу до музичної освіти для дітей у його рідній Північній Кароліні.

Співпрацюючи з ZATAP — швейцарською технологічною компанією, яка перетворює фізичні продукти на інтерактивні ворота до цифрового досвіду для фанатів, команда Фоллса переосмислила лінійку турне-мерчу як інтерактивну точку дотику.

Менеджер Фоллса Майк Копп зазначив, що, попри те що Фоллс цінує офлайн-досвід із фокусом на музику, проєкт досяг правильного балансу. Копп підкреслив, що ініціатива успішно заохотила шанувальників купувати футболку, з продажу якої частина доходу спрямовувалась на «Кейс фор Кідс», водночас підвищуючи обізнаність про її місію. Він додав, що можливість оновлювати фанатський досвід на ходу була ключовою перевагою платформи, щоб тримати аудиторію в курсі новин і контенту фонду.

«Потенціал, який ZATAP надає митцям, що хочуть увійти в благодійну сферу, щоб створювати й інвестувати у власну платформу, безмежний, і він довів, що здатен мати реальний соціальний вплив», — сказав Копп.

Працюючи разом із партнером з мерчу Ред Стар Мерчандісе, команда Фоллса вбудувала безпечні в пранні NFC-мітки у футболки вже після виробництва за допомогою технології термопереносу. Ці мітки дозволяють фанатам торкатися футболки смартфоном, щоб розблокувати ексклюзивний цифровий контент — у цьому випадку особисте відеопослання від Бена Фоллса про «Кейс фор Кідс». Шанувальники могли брати участь не лише в покупки, а й додатково робити внески, фактично зменшуючи розрив між адвокацією митця та діями фанатів.

Фанати швидко прийняли як інновацію, так і справу. Футболка з підтримкою NFC стала одним із найпопулярніших товарів у мерч-листингу турне Бена Фоллса, а шанувальники ділилися своєю реакцією в онлайн-мережі. Відгуки підкреслили не лише новизну функції тап-тирнення, а й додатковий сенс за покупкою, адже вона підтримує справу, схвалену улюбленим артистом.

«Це чудова ідея...і новизна мітки, яку можна сканувати, означала б, що я змусила б усіх сканувати мою футболку, щоб допомогти з обізнаністю та пожертвами», — прокоментувала одна з фанаток в Instagram.

Ця ініціатива пропонує модель того, як артисти можуть перетворювати мерч на платформу для впливу. Поєднуючи фізичні продукти з цифровим сторітелінгом та чіткою благодійною місією, мерч еволюціонує в інструмент підвищення обізнаності, залучення та збору пожертв.

Для музичної індустрії й не лише це сигналізує зсув: залишки товару можна оновлювати замість розпродажу, фанатів можна активувати, а не лише пасивно продавати, і кожна покупка може мати сенс, узгоджений з цінностями артиста. Поєднуючи інновації з намірами, проєкт показує, як оновлений мерч може відкривати нові джерела доходу, одночасно посилюючи підтримувані причини, що мають значення, роблячи модель масштабованою для мерчу з чіткою метою.

«Використання NFC для перетворення фізичних товарів на безперервні цифрові враження допомагає артистам будувати щирі, довготривалі зв’язки зі своїми фанатами. Саме тому ми створили ZATAP», — сказав Лукас Геїссер, співзасновник і COO ZATAP.

Про “Кейс фор Кідс”

Кейс фор Кідс — це благодійна ініціатива, заснована Беном Фоллсом спільно з Радою мистецтв Північної Кароліни та Фондом мистецтв Північної Кароліни. Її мета — забезпечити молодь Північної Кароліни, яка виявляє інтерес до вивчення фортепіано, доступ до уроків і інструментів за низькою ціною або безкоштовно. Тут можна зробити пожертву та дізнатися більше інформації за адресою ввв.кейсфоркідснк.орґ.

Про ЗАТАП

ZATAP — це технологічна компанія, яка з’єднує фізичні продукти з цифровим досвідом за допомогою NFC та інших взаємодій із дотиком. Через свою платформу та Фиґітал Студіо бренди й творці можуть перетворювати повсякденні предмети — такі як мерч, упаковка або друкована продукція — на інтерактивні точки дотику, які доставляють контент, стимулюють залучення та відкривають нові можливості доходу. До бонусних функцій платформи належать інтеграції з Шоп і CRM, опитування й голосування, а також сповіщення в Аппле/Ґооґле Валлет. хттпс://затап.іо/

Про Бена Фоллса

Бен Фоллс широко вважається одним із головних музичних інноваторів нашого покоління.

Відзначений премією «Еммі» співак-композитор створив величезну спадщину жанророзривної музики, яка включає поп-альбоми з Бен Фолдс Фіве, кілька сольних альбомів і численні спільні записи.

Його останній альбом містить живий оркестровий запис його хітів, зафіксований безпосередньо перед тим, як він залишив посаду художнього радника Національного симфонічного оркестру (NSO) у Кеннеди Кентер у Вашингтоні.

Зараз він їздить з гастролями як поп-артист, одночасно виступаючи з деякими з найкращих симфонічних оркестрів світу.

Бен є автором бестселеру Те Нев Ьорк Тімес, а також працює над новими композиціями для кіно, телебачення та театру.

Тривалий час Бен є активним прибічником мистецтв і філантропом; у рідній Північній Кароліні він заснував благодійну ініціативу з музичної освіти під назвою «Кейс фор Кідс», яка забезпечує фінансування та клавішні інструменти існуючим неприбутковим організаціям, що щороку надають безкоштовні або доступні уроки фортепіано сотням дітей шкільного віку з малозабезпечених сімей. Він також відстоює державне фінансування мистецтв у школах і громадах як член Амеріканс Фор Те Арц та Арц Актіон Фунд.

Додаткові матеріали
Подивіться футболку з функцією дотику в дії тут на Instagram або Факебоок.
Прес-кит ЗАТАП