Ava Max släpper självkärleksanthem “Lovin Myself” med en ny, empowerment-video

Popdynamo Ava Max släppte “Lovin Myself,”, hennes mest ärliga singel på år, åtföljd av en färgglad musikvideo som firar självempowerment i full färg. Max tillsammans med hitmakaren Pink Slip (Kyle Buckley), Lilian Caputo och Scott Harris Friedman, och producerad av Pink Slip, är spåret en lätt electropop-deklaration av oberoende.

"Denna sång kom från ett ögonblick när jag till slut förstod att jag inte behövde någon annans validering för att känna mig hel”, berättade Ava för PopFiltr. "Jag har gått igenom många faser i min karriär, höjdpunkter, lågpunkter, offentlig granskning, privat tillväxt, och genom allt detta har jag börjat förstå att det viktigaste förhållandet jag någonsin kommer att ha är det jag har med mig själv. Texten sammanfattar verkligen var jag är emotionellt och kreativt just nu."

Från de öppnande sekunderna, som parar änglalika harpmotiv med en pastellvit trappa, etablerar Ava videons centrala tema: att älska sig själv mer än allt annat. Sittande i ömtåliga nakna shorts och lacy ögonmask, dricker hon en anpassad "Maxxx Energy" (Electric Cherry) mocktail, vars slogan skämtsammanmaningar fansen att "Frigör din Max i dig." Det är en tunga-i-kind-nod till självvård som bränsle för självförtroende.

När refrängen börjar, "Jag behöver ingen annan, jag älskar mig själv", skiftar scenen. Tittarna ser Ava komma ut ur sängen på samma tak, kastar bort en sovmask med "Ava Max suger". Hennes röda "Heartbreak Survivor"-tröja understryker visuellt hennes text, "Heartbreak survivor, känner mig lättare", signalerar en återfödelse från andras omdömen.

En eldig billboard som annonserar hennes kommande album Don’t Click Play (utgiven den 22 augusti) antänder bokstavligen i bakgrunden, dramatiserar hennes lyriska löfte, "Ikväll handlar allt om mig, ja det är bra för min hälsa", med spektakulära pyrotekniska effekter. Ögonblicket känns profetiskt: Ava är redo att ta över sin berättelse.

När hon slår på "Maxxx"-spelknappen på en retro-skivspelare, flödar handlingen ut på gatorna i Los Angeles. Tillsammans med en tight-knit grupp, stampar hon genom övergångsställen och gränder, dansar med smittsam energi. En subtil påskägg: en förbipasserande som läser maj 2025-utgåvan av "Maxxx News" ser rubriken förvandlas från "Staden är tyst: allt är lite avigt" till "Våt, het amerikansk dröm" när Ava svingar förbi - en konstnärlig blinkning till hennes förmåga att skriva om historien i realtid.

På mitten, skär handlingen till en gammal skyltbutik. Badad i neonljus, Ava och hennes dansare stavar ut “I give myself butterflies” mot en bakgrund av blinkande bokstäver - varje skylt en bokstavligen reflektion av självbeundranstexter som "Titta i spegeln, kan inte motstå dig / Jag vill kyssa mig själv på läpparna".

"Jag hade ett ögonblick där jag tittade ut över staden och tänkte, 'Detta är det, detta är vad frihet känns som'", minns Ava av inspelningen av RollingStone. "Den energin är vad jag vill att människor ska känna när de hör denna sång."

Videon avslutas där den började: på det pristina taket, nu tvättat i solnedgångsfärger när Ava och hennes grupp kastar en glad, befriad dansfest.

Med “Lovin Myself, Ava Max har skapat ett full-sensoriskt manifest: en sång för att boosta din humör, en video full av smart symbolism, och en stridsrop för alla som lär sig att sätta sig själva först.