Бен Фолдс применяет технологию NFC для пожертвований и повышения осведомленности о музыкальном образовании, используя цифровое обновление туровой атрибутики

В убедительной смеси технологий, творчества и социального смысла платиновый певец и автор песен Бен Фолдс и его команда превратили мерчандайзинг в значимый инструмент общественно полезного воздействия для благотворительной музыкально-образовательной инициативы «Кеис фор Кидс». Превратив футболки в продукты с поддержкой NFC, этот шаг способствовал росту пожертвований для расширения доступа к музыкальному образованию детей в его родном штате Северная Каролина.

Партнерясь с ZATAP, швейцарской технологической компанией, которая превращает физические товары в погружающие ворота в цифровые впечатления для фанатов, команда Фолдс переосмыслила линейку туровых товаров как интерактивную точку соприкосновения.

Менеджер Фоллса Майк Копп отметил, что, хотя Фолдс ценит офлайн-опыт, ориентированный на музыку, проект нашел правильный баланс. Копп подчеркнул, что инициатива успешно побудила поклонников купить футболку, при этом часть выручки направлялась в «Кеис фор Кидс», и одновременно повышала осведомленность о миссии проекта. Он добавил, что возможность обновлять фанатский опыт на ходу стала ключевым преимуществом платформы, позволяя держать аудиторию в курсе последних новостей и контента фонда.

«Потенциал, который ZATAP дает артистам, стремящимся войти в благотворительную сферу и создавать и развивать собственную платформу, безграничен и доказал, что может оказывать социальный эффект», — сказал Копп.

Работая вместе с партнером по мерчу Ред Стар Мерчандисе, команда Фолдс внедрила стираемые NFC-метки в футболки после производства с помощью технологии термопереноса. Эти метки позволяют фанатам прикоснуться к футболке смартфоном и разблокировать эксклюзивный цифровой контент — в данном случае персональное видеообращение Бена Фоллза о «Кеис фор Кидс». Поклонники могли взаимодействовать с товаром после покупки и по желанию делать дополнительные пожертвования, фактически соединяя разрыв между поддержкой музыканта и действиями аудитории.

Поклонники быстро приняли и инновацию, и саму идею. Футболка с NFC стала одним из самых востребованных товаров в ассортименте туровой атрибутики Бена Фоллза, а его фанаты делились своим впечатлением от активации в сети. Отзывы отмечали не только новизну функции тап-то-унлокк, но и дополнительный смысл покупки, поддерживающий дело, которым выступает любимый артист.

«Это такая классная идея... и новизна метки для сканирования означает, что я бы просил всех отсканировать мою футболку, чтобы это помогло с осведомленностью и пожертвованиями», — прокомментировал один из фанатов в Instagram.

Эта инициатива предлагает модель того, как артисты могут поднять мерч до уровня платформы для воздействия. Объединив физические продукты с цифровым сторителлингом и четкой благотворительной миссией, мерч превращается в инструмент для повышения осведомленности, вовлеченности и пожертвований.

Для музыкальной индустрии и шире это сигнализирует о сдвиге: избытки складских запасов можно обновлять, а не распродавать со скидкой; фанатов можно активировать, а не просто пассивно продавать им товары; и каждая покупка может нести смысл, соответствующий ценностям артиста. Объединяя инновации и намерение, проект показывает, как обновленный мерч может раскрыть новые источники дохода и одновременно усиливать важные причины, делая его масштабируемой моделью для ответственного мерча.

«Использование NFC для преобразования физических продуктов в непрерывные цифровые впечатления помогает артистам строить подлинные и устойчивые связи со своими поклонниками. Поэтому мы создали ZATAP», — сказал Лукас Гайссер, сооснователь и COO компании ZATAP.

О проекте “Кеис фор Кидс”

Кеис фор Кидс — это благотворительная инициатива, созданная Беном Фоллзом в партнерстве с Северо-Каролинским советом по искусству и Фондом искусства Северной Каролины. Ее миссия — обеспечивать подростков в Северной Каролине, проявляющих интерес к обучению игре на фортепиано, доступом к урокам и инструментам по минимальной или нулевой цене. Здесь можно сделать пожертвование и узнать больше на ввв.кеисфоркидснк.орг.

О ЗАТАП

ZATAP — технологическая компания, которая соединяет физические продукты с цифровым опытом с помощью NFC и других взаимодействий на основе касаний. С помощью своей платформы и Фигитал Студио бренды и создатели могут превращать повседневные предметы — такие как мерч, упаковка или печатная продукция — в интерактивные точки контакта, которые предоставляют контент, повышают вовлеченность и открывают новые возможности монетизации. Ключевые возможности платформы включают интеграцию с Шоп и CRM, проведение опросов и голосований, а также уведомления в Аппле/Гоогле Валлет. хттпс://затап.ио/

О Бене Фоллзе

Бен Фолдс широко считается одним из главных музыкальных авторитетов нашего поколения.

Эмми-нравденный певец, автор песен и композитор создал огромный корпус музыки, нарушающей жанровые границы, включая поп-альбомы с Бен Фолдс Фиве, несколько сольных альбомов и многочисленные совместные записи.

Его последний альбом включает живое оркестровое исполнение его хитов, записанное прямо перед тем, как он ушел с должности художественного советника Национального симфонического оркестра (NSO) в Кеннеди Кентер в Вашингтоне.

В настоящее время он гастролирует как поп-артист и одновременно выступает с некоторыми крупнейшими симфоническими оркестрами мира.

Автор бестселлера Нев Ёрк Тимес, Бен также работает над новыми композициями для кино, телевидения и театра.

Долгий сторонник искусства и филантроп, Бен основал благотворительную инициативу по музыкальному образованию в родном штате Северная Каролина под названием «Кеис фор Кидс», которая предоставляет средства и клавишные инструменты существующим некоммерческим организациям, предлагающим бесплатные или доступные уроки игры на фортепиано сотням школьников из малообеспеченных семей каждый год. Он также выступает за государственное финансирование искусства в школах и сообществах как член Американс фор те Арц и Арц Актион Фунд.

Материалы
Посмотрите, как работает футболка с функцией прикосновения, здесь на Instagram или Факебоок.
Пресс-кит ЗАТАП