Spotify темељно мења модел тантијема уз нове прагове за исплате извођачима

Spotify, vodeći svetski servis za striming muzike, najavio je sveobuhvatnu reformu svog modela isplate honorara, čija je primena planirana za prvi kvartal 2024. godine. Cilj izmena je da se u narednih pet godina preusmeri procenjenih milijardu dolara honorara ka „legitimnim“ izvođačima i nosiocima prava. Novi model uvodi minimalni prag godišnjih strimova da bi numera počela da ostvaruje honorare, finansijski kažnjava distributere kada se otkrije prevarantska aktivnost i postavlja minimalnu dužinu trajanja reprodukcije za nemuzičke numere kategorije „šum“ kako bi se kvalifikovale za honorare.

Tačan broj godišnjih strimova potreban da bi numera počela da zarađuje nije objavljen, ali upućeni u industriju sugerišu da će numera morati da ostvari najmanje 17 puštanja mesečno, odnosno oko 200 puštanja godišnje, da bi se kvalifikovala za isplatu. Finansijske kazne za prevarantske aktivnosti usledile su nakon što je Spotify u maju uklonio desetine hiljada numera zbog sumnje na lažno strimovanje. Kompanija veruje da poseduje najsofisticiraniju tehnologiju za otkrivanje prevara u industriji.

Očekuje se da će izmene demonetizovati numere koje trenutno apsorbuju 0,5% fonda honorara servisa. Prema izvorima, te numere generišu honorare koji se sabiraju na desetine miliona dolara godišnje. Taj novac će se vratiti u Spotifyjev fond honorara „Streamshare“ i biće preraspodeljen među popularnijim numerama.

Iako izmene imaju za cilj stvaranje održivijeg ekosistema, one predstavljaju značajne izazove za nezavisne izvođače. Minimalni prag strimova mogao bi dodatno otežati novim i nezavisnim izvođačima da se probiju i počnu da zarađuju od svoje muzike. Distributeri bi takođe mogli postati selektivniji u pogledu sadržaja koji otpremaju, s obzirom na finansijske kazne za prevarantske aktivnosti. To bi moglo dovesti do strožih procesa provere, što bi nezavisnim izvođačima otežalo distribuciju muzike.

Minimalno trajanje reprodukcije za numere kategorije „šum“ takođe bi moglo imati širi uticaj na vrste sadržaja koje su profitabilne na striming platformama. To bi moglo obeshrabriti otpremanje sadržaja kategorije „šum“, koja je mala, ali rastuća kategorija na Spotifyju. Korisnici koji se oslanjaju na te numere za spavanje ili fokus možda će morati da potraže alternativne izvore, što bi potencijalno moglo uticati na metrike angažmana korisnika Spotifyja.

Promene su izazvale pomešane reakcije u industriji. Neki ih vide kao korake u pravom smeru, dok ih drugi smatraju uzimanjem od manjih izvođača i davanjem većima. Deezer i Universal Music Group takođe eksperimentišu sa novim modelima tantijema, ali se njihovi pristupi značajno razlikuju od Spotifyjevog.

Kao najpopularniji muzički striming servis na svetu, Spotifyjeve odluke imaju značajnu težinu. Industrija će pažljivo pratiti kako će se ove promene odvijati. One bi mogle da postave novi standard za industriju ili bi, ako ne ispune svoja obećanja, mogle da otvore vrata konkurentima da ojačaju.