Spotify کے ٹاپ 50 آرٹسٹوں میں سابرینا کارپینتیر کا 'پلیاسی پلیاسی پلیاسی' ان کی آرٹسٹ یا گانے والی ریڈیو میں نمبر 2 پر ہے

گزشتہ ہفتے، سابرینا کارپینتیر نے پیچھے چھوڑ دیا ہے باد بوننی, ید شییران, تراویس سکوتت, اور کانیی ویست , Spotify پر۔ ہمیں توقع ہے کہ وہ ہفتے کے آخر یعنی 23 جون تک کیندریکک لامار کو بھی پیچھے چھوڑ دیں گی، اور جوستین بییبیر, اور دوا لیپا آنے والے آخر ہفتہ تک، جون 23، اور دراکی اور اریانا گراندی اگلے ہفتے کے آخر تک—شورت ن' سوییت", جو 23 اگست، 2024 کو جاری ہونے والی ہے، صرف البم کی صرف دو سنگلز "یسپریسسو"اند"پلیاسی پلیاسی پلیاسی."

کارپینتیر کا یہ تیز رفتار اُبھار صرف ان کے ہم منصب فنکاروں ہی نہیں بلکہ پوری موسیقی کی صنعت، فینز اور اسٹینز اور مخالفین دونوں کے لیے دلچسپی کا باعث ہے۔ کئی Spotify صارفین نے تویتتیر/کس پر یہ شکایت کی کہ انہیں مسلسل سابرینا کارپینتیر کی دھنیں سنائی دے رہی ہیں۔ صارفین بتا رہے ہیں کہ ان کے گانے اکثر ان کی پلے لسٹوں میں نمودار ہوتے ہیں اور ان کے پسندیدہ ٹریکس کے بعد خود بخود چلنے لگتے ہیں۔ اس رجحان کی ہماری تفتیش میں حیرت انگیز نتائج سامنے آئے: "پلیاسی پلیاسی پلیاسی" 50 فیصد ٹاپ 50 Spotify آرٹسٹ پلے لسٹس یا گانے والی پلے لسٹس میں نمبر 2 کی پوزیشن رکھتا ہے۔ اکثریت میں، "یسپریسسو" اسی پلے لسٹس میں اکثر نمبر 8 پر بھی پایا گیا۔

سوال اب یہ ہے: کیا سابرینا کارپینتیر نے "یسپریسسو" اور "پلیاسی پلیاسی پلیاسی" سے تاریخ کے دو سب سے زیادہ وائرل ٹریکس تخلیق کیے ہیں، یا کوئی اور وجہ کام کر رہی ہے؟ ٹوئٹر/کس پر ایک نظر ڈالیں تو اس موضوع پر بہت سے تبصرے نظر آتے ہیں۔ بہت سے صارفین شکایت کر رہے ہیں کہ "یسپریسسو" اور "پلیاسی پلیاسی پلیاسی" مختلف پلے لسٹس میں، رپ اور 60ء کی دہائی کی پلے لسٹس سے لے کر Spotify کے AI DJ تک، نمودار ہو رہے ہیں۔ "یسپریسسو" اور "پپپ" ہر جگہ نظر آ رہے ہیں، اور Spotify صارفین ناخوش ہیں۔ سابرینا کارپینتیر کے پلے لسٹس میں اپنی مسلسل موجودگی پر ایک واحد ٹویٹ کو 48 گھنٹوں سے کم میں 300ک سے زیادہ لائکس اور 40 ملین سے زیادہ ویوز ملے۔ "پپپ" رپورٹ ہے کہ مختلف جینروں اور دہائیوں میں غیر متعلقہ گانوں کے بعد بھی چلتا رہتا ہے۔

کچھ مداح پےولا (پایولا) کے استعمال کا شبہ کر رہے ہیں، جو بغیر وضاحت کے ریڈیو گیتوں کی جگہ خریدنے کا غیر قانونی عمل ہے۔ کچھ دیگر خیال کرتے ہیں کہ سابرینا کارپینتیر شاید Spotify کے بانی دانییل یک پر اثر انداز ہو۔ ان تاثر اور شکایات نے تیزی سے پھیلاؤ اختیار کر لیا ہے۔ ہماری تحقیق کے مطابق "پلیاسی پلیاسی پلیاسی" نے ان آرٹسٹس کی پلے لسٹس میں نمبر 2 کی جگہ لے لی ہے جیسے 21 ساواگی, 50 کینت، ABBA، ادیلی، ایسپا, امی وینیہووسی، انگیلی، ارکتیک مونکییس، اریانا گراندی, ارتیماس، ا$AP روککی، AUDREY NUNA، اوا ماکس، بابیمونستیر, باد بوننی, بیی گییس، بینسون بوونی، بییونکی, بیللیی ییلیش, بیللیی ہولیدای، بیللی جویل، BINI، بلاککپینک, بریتنیی سپیارس، برونو مارس, کاردی ب, چاپیلل روان, چارلی کسککس, چریستینا اگویلیرا، کینترال کیی, کولدپلای، کرییدینکی کلیارواتیر ریویوال، داددی یانکیی، داشا، داوید گویتتا, دیمی لوواتو، دیستینی چیلد، دوجا کات, دوللی پارتون، دراکی, دوا لیپا, ید شییران, یلیسی روسی، یلتون جوہن، یمینیم، یتتا جامیس، فارت فیست، فیرگیی، FIFTY FIFTY، FKA تویگس، فلوییمینور، فرانک سیناترا، فوتوری، گلاسس انیمالس، گوننا، گوین ستیفانی، ہارری ستیلیس, ہیللاری دوفف، ہوزییر یماگینی دراگونس, ج بالوین, جای-ز, Jeff Buckley, JENNIE, Jennifer Lopez, Joni Mitchell, Jorja Smith, جونگ کووک, جوستین بییبیر, کانیی ویست, کارول گ, Katy Perry, Kehlani, Kendrick Lamar, Khalid, Kylie Minogue, لادی گاگا, لانا دیل ریی, لاوفیی, لاورین ہیلل, لی سسیرافیم, لیل ناس کس, لیلی اللین, ماککلیموری, مادیسون بییر, Mahmood, Marshmello, Martin Garrix, Maroon 5, Meghan Trainor, Metro Boomin, Michael Buble, Michael Jackson, Miley Cyrus, Mitski, Myles Smith, Neon Trees, NewJeans, NSYNC, ولیویا رودریگو, ونی دیریکتیون, ونیریپوبلیک, پاراموری, پاول مککارتنیی, پیتبولل, پوست مالونی, قویین, راوو الیجاندرو, ریہاننا, روب گرانت, روییل وتیس, رویسسیان, سام سمیت, ساوییتیی, سیلینا گومیز, سیکسیی رید, شابووزیی, شاکیرا, شیرینی, سیا, سوولجا بوی, سپیکی گیرلس, سوکی واتیرہووسی, سزا, تامی یمپالا, تاتی مکرای, تایلور سویفت, تیددی سویمس, تی انکسییتی, تی چاینسموکیرس, تی کید لاروی, The Pussycat Dolls, The Ronettes, The Strokes, The Temptations, تی وییکند, تراویس سکوتت, ترویی سیوان, Tommy Richman, Tony Bennett, Tracy Chapman, Twenty One Pilots, ویکتوریا مونیت, ویللوو.

PPP کا ہماری پلے لسٹ میں کچھ غیر معمولی مواقع پر آنا 21 ساواگی، 50 کینت، یمینیم، ABBA، بیی گییس، کرییدینکی کلیارواتیر ریویوال، یتتا جامیس، فرانک سیناترا، قویین، سیکسیی رید، تی رونیتتیس، تی ستروکیس، تی تیمپتاتیونس، اور تونی بیننیتت جیسے آرٹسٹوں کی وجہ سے بھی تھا.

کس/تویتتیر پر ایک صارف کو "پپپ" کو فارت ٹریک کے بعد چلتے دیکھتے ہوئے پوسٹ کرتے دیکھ کر، ہم نے Spotify پر "فارت" سرچ کیا اور ایک فارت رادیو بنائی، اور "پپپ" اب بھی فارت گانوں میں دوسرے نمبر پر رہا.

یہ صرف ایک نمونہ ہے۔ ٹویٹر/کس پر کئی Spotify صارفین اسی طرح کی کہانیاں شیئر کرتے ہیں۔ مثال کے طور پر ایک صارف نے بتایا کہ ان کے لیے "پپپ" ان کی یمینیم ارتیست رادیو میں نمبر 2 ٹریک تھا، جبکہ ہمارے لیے "پپپ" ان کی یمینیم ارتیست رادیو میں نہیں بلکہ یمینیم کی ہوودینی رادیو پر تھا۔ نتائج ایک اکاؤنٹ سے دوسرے میں بدلتے ہیں.

کس صارفین نے مختلف مثالیں شیئر کیں کہ "پپپ" غیر متوقع پلے لسٹ اور سیاق و سباق میں کیسے نمودار ہوئی۔ یہ کچھ نمایاں مثالیں ہیں:

• @جولیینا: “چاہے میں کچھ بھی سن رہا ہوں، جیسے ہی پلے لسٹ یا البم ختم ہوتی ہے، دوسری 'راندوم' گیت ہمیشہ سابرینا کارپینتیر کی ہوتی ہے… میں نے کبھی بھی [اس] آرٹسٹ کا موسیقی چالو نہیں کیا۔ Spotify مجھے مجبورا سننے پر مجبور کرتا ہے.”
• @کارمایسافاد: اسپوٹی فائی پوسٹ کے جواب میں “فراودولینکی نیویر ستوپس” کیونکہ “پپپ” نے Spotify پر #1 پر 8واں دن گزارا.
• @شینشیرو11: “Spotify مجھے بار بار سابرینا کارپینتیر سنا رہا ہے جبکہ میں نہیں چاہتا، خاص طور پر کلیو سوول کے بعد یہ گانا بے ترتیب آ جاتا ہے.”
• @انووبیرل: “میسس سابرینا کارپینتیر سے مجھے کوئی مسئلہ نہیں مگر مجھے اس پر Spotify پر بلوکک لگانا پڑا کیونکہ وہ ہر میری ریڈیوز میں ہے اور یہ کوئی بات نہیں بنتی.”
• @دوللارسوکسکس: “Spotify پر سابرینا کارپینتیر کا اوتوپلای ایسا کچھ نہیں دیکھا جو پہلے کبھی دیکھا ہو.”
• @یکاروسیری: “@Spotify لڑکی، مجھے معلوم نہیں کون ہر بدقسمت پلے لسٹ میں سابرینا کارپینتیر کا گانا ڈال رہا ہے مگر آپ لوگ اسے رکیں.”
• @وکایکایجو: “میں Spotify سے نفرت کرتا ہوں، بہت زیادہ۔ میں توم وایتس ریڈیو چلانے کی کوشش کرتا ہوں اور وہ مجھے 4 گھنٹے خود کشی والی اکووستیک گویتار اور کسی طرح ایک یسپریسسو سابرینا کارپینتیر دے دیتے ہیں.”
• @بوننیبوو19: “@Spotify تم لوگ واضح کرو کہ میں @سویکیدیبویس سن رہا تھا اور اچانک سابرینا کارپینتیر کیوں راندوم چل گیا؟”
• @لاشویلی: “ہر بار جب میں سابرینا کارپینتیر کا گانا سنتا ہوں تو یہ میری مرضی کے خلاف ہوتا ہے، پھر بھی وہ میرے Spotify پر مسلسل اوتوپلای کرتا رہتا ہے، جیسے WHAT THE FUCK.”
• @ریپتارو2: “@Spotify آخر کیوں ہے کہ میں ناتی دوگگ سنتا ہوں اور اگلا گانا سابرینا کارپینتیر نکلتا ہے???? اس کو سمجھاؤ.”
• @شایبل: “سابرینا کارپینتیر Spotify تھیوری سچ ہے کیونکہ بتاؤ وہی دید پلیاسی پلیاسی پلیاسی میری 2000’س ر&ب پلے لسٹ میں بجا؟”
• @ریککیتوماسلیی: “میں Spotify پر جو بھی سنتا ہوں، جیسے ہی پلے لسٹ ختم ہوتی ہے، وہی بدتمیز سابرینا کارپینتیر گانا فوراً چل جاتا ہے اور میں برداشت نہیں کر پاتا۔ براہِ کرم اسے بند کریں @Spotifyکاریس!!”
• @گریگوییکسس: “یہ یسپریسسو کی بیکار چیز Spotify میرے منہ میں ٹھونس رہا ہے…جب میں تو باسیک پوپ سننے والا بھی نہیں، تو آپ مجھے یہ فضول چیز کیوں ریکوممیند کرتے ہیں؟ یہ موسیقی بہت خراب ہے.”
• @تریی_موری6: “ٹھیک ہے، میں اس سابرینا کارپینتیر Spotify کونسپیراکی کا حصہ بن رہا ہوں۔ وہ میرے دوست کے اکاؤنٹ میں کیسے آ جاتی ہے جو 90% نیگیریان/افریکان گوسپیل اور 10% افروبیاتس سنتا ہے؟”
• @EMP1ر1ک4ل: “یہ بدنام سابرینا کارپینتیر اورتں ریکوممیندید سونگس میں بار بار آتی رہتی ہے، میں جب بھی کھولتا تو لگتا تھا میں اسے ہی سن رہا ہوں اور بہت شرمندہ محسوس کرتا تھا.”
• @داویدریاندیو: “Spotify DJ بیتا فیچر کے ذریعے میرے لیے سابرینا کارپینتیر کا یسپریسسو زور سے ٹھونس رہا ہے.”
• @تورتوریدپویمدیپ: “Spotify پر سابرینا کارپینتیر کورسی واقعی ہے، مجھے اس کا موسیقی پسند ہے، مگر پلیاسی پلیاسی پلیاسی یا یسپریسسو کا اوتوپلای بالکل ینسانییییییی ہے.”
• @جمکمورروو08: “spotify پلیاسی مجھے سابرینا کارپینتیر کے غضب سے بچاؤ… میں نے اس بدتمیز گانے کو چھ بار بلوکک کیا مگر یہ ہر گانے کے بعد بغیر غلغلہ کے پھر چلتا ہے۔ مجھے پسند نہیں، براہِ کرم مجھے اس دہشت سے نجات دو.”
• @جپلاروکقوی: “Spotify ہر کورسید پلے لسٹ میں سابرینا کارپینتیر ریکوممیند کر رہا ہے، ینکلودینگ شویگازی اور ’90س یلیکترونیکا. الگورتھم ہمیشہ سے اتنا کھلا تھا؟”
• @TME_RT: “بے شک مجھے قانونی مشورہ چاہیے۔ جب میں اس کی پلے لسٹ میں بھی نہیں رکھتا تو Spotify کیوں ہمیشہ سابرینا کارپینتیر کو پلای کرتا ہے؟ مجھے سوی کیسے کرنا چاہیے!!”
• @دونگیونسینتہ: “پھر کیوں یسپریسسو 80س SKA SONGS، 40س FOLK SONGS، اور 00’س METAL کے بعد چلتا ہے؟؟؟ میں اسے نہیں سنتی، اور نہ ہی اس جیسی دوسری کوئی چیز ہے، تو کیوںیییی یسپریسسو ہر چیز کا دیفاولت ریکوممیندید سونگ بن جاتا ہے.”
• @دیدالودیس: “وہ میرے گرییک فولک موسیک فروم اسیا مینور پلے لسٹ میں بالکل خودبخود چلتا ہے.”
• @انیمکسمی: “Spotify کو چاہیے کہ سابرینا کارپینتیر کے گانے غیر متعلقہ گینریس میں نہ چلا ئے، ورنہ تم لوگ لوگو کو ناپسند کروا کر اس کا کیریئر خراب کر دونو گے.”
• @گیورگیدانسو97: “@کاپیتولموسیک اور @کاتیپیرری کاپیتول کو ہمیں سابرینا کارپینتیر جیسا پایولا چاہیے۔ ساری ہیپی اور پایولا نمبر ون کے لیے چاہیے۔ اب ہمیں باقی کسی چیز کی پرواہ نہیں۔ ہمیں صرف نمبر ون چاہیے.”
• @برودیلوگان: “جوابات کمال کے ہیں۔ @Spotify بڑی پایولا رقم لے کر ہر سابرینا کارپینتیر گانے کو ہیت بنا رہا ہے.”
• ایک اور صارف نے سابرینا کارپینتیر کو “اوتوپلایبرینا,” کہا، جسے لاکھوں ویوز اور ہزاروں پسندیدگیاں ملیں.

سابرینا کارپینتیر کی پروموتیون میں Spotify کے ساتھ بڑا مسئلہ یہ ہے کہ جب بھی یہ کسی صارف کو 'یسپریسسو' یا 'PPP' غیر متعلقہ پلے لسٹ میں دکھاتا ہے یا خود بخود چلاتا ہے، تو محدود توجہ اور وقت اُس آرٹسٹ کو جاتا ہے جسے Spotify بڑھا رہا ہوتا ہے، اور نہ کہ وہ موسیقی جو فطری طور پر چلنی چاہیے۔ اس سے دوسرے آرٹسٹوں سے توجہ ہٹ جاتی ہے اور دونوں بڑے اور چھوٹے آرٹسٹوں کو نقصان ہوتا ہے، خاص طور پر انڈی آرٹسٹوں کو جہاں ہر سننے والا، مداح اور رویالتی اہم ہوتی ہے۔ نتائج سنگین ہیں؛ ہم اندازہ کرتے ہیں کہ سابرینا کارپینتیر کی پروموتیون سے اب تک دوسرے آرٹسٹوں سے ممکنہ طور پر 2.5 میللیون دوللارس اور 4 بیللیون لیستینیر مینوتیس کم ہوئے ہیں، اور یہ اعداد مزید بڑھ سکتے ہیں.

Spotify نے حال ہی میں اپنی پالیسی اپڈیٹ کی ہے کہ تراککس کو رویالتییس گینیراتی کرنے کے لیے گزشتہ 12 مہینوں میں کم از کم 1,000 ستریامس درکار ہیں۔ اگر آرٹسٹ اپنے تراککس کو مختلف سننے والوں کے دیویرسی پوول سے 12 ماہ میں 1,000 ستریامس نہیں پہنچاتے تو Spotify ان ستریامس کو 12 ماہ کے بعد رویالتی نہیں دے گا اور نہ شمار کرے گا۔ اس طرح وسیرس کی توجہ اپنی پسندیدہ ارتیست سیلیکتیونس سے ہٹ کر Spotify کے منتخب ارتیستس کو ملتی ہے، جس سے ہزاروں ارتیستس اپنی رویالتی تریشولد نہیں پا پائیں گے۔ اس کا مطلب کم دیسکوویری، کم ریوینوی، کم فانس، میرچ سالیس، کونکیرت سالیس، البوم سالیس وغیرہ دوسرے ارتیستس کیلئے۔ یہ زیرو-سوم کھیل ہے کیونکہ سننے والوں کا وقت محدود ہوتا ہے.

گزشتہ ماہ سابرینا کارپینتیر 58 میللیون ماہانہ سننے والوں سے بڑھ کر 74 میللیون ہو گئیں، یعنی 16 میللیون کا غیر معمولی اضافہ۔ انہوں نے حال ہی میں روزانہ 1.3 میللیون نئے سننے والے حاصل کرنا شروع کیے ہیں۔ علاوہ ازیں Spotify پر ان کا لیستینیر-تو-فوللوویر کونویرسیون راتی 12.7% ہے، جبکہ Spotify کے توپ 20 ارتیستس کا اوسط 72.5% ہے۔ اس تحریر لکھنے تک، سابرینا کارپینتیر Spotify پر 14 ویں بڑی ارتیست ہیں۔ ہم توقع کرتے ہیں کہ وہ ہفتے کے اختتام تک 10 ویں بڑی بن جائیں گی، اور کیندریکک لامار، جوستین بییبیر, اور دوا لیپا کو فوری پیچھے چھوڑتے ہوئے، اور اگلے وییکیند سے پہلے نمبر 7 کی پوزیشن تک پہنچتی ہوئی, دراکی اور اریانا گراندی—سب اس سے پہلے کہ ان کا البم ریلیز ہو۔ جیسے جیسے Spotify مس. کارپینتیر کو مزید پوش کرتا ہے اور وہ دوسرے ارتیستس کو اوورٹیک کرتی رہتی ہیں، ان ارتیستس کے فانس اور شاید خود ارتیستس بھی پریشان ہوں گے کیونکہ ان کی اپنی پلایلیستس میں پوسیتیون اور ریوینوی کم ہو رہے ہیں Spotify کے منتخب ارتیستس کے لیے.

دیگر ارتیستس اور یوزر تجربے پر اس اہم اثر کو دیکھتے ہوئے، Spotify کو اہم وضاحت دینی ہوگی۔ کمپنی کو ان ارتیستس کے خدشات سننے ہوں گے جن کی رادیو پلایلیستس صرف چھپ نہیں رہیں بلکہ ان سے کارپینتیر کے گیت اوپر جا رہے ہیں۔ اس سے ان ارتیستس کے لیے لوست ریوینوی اور لیستینیرس کم ہو جاتے ہیں، جو ان کے کارییرس کو سخت متاثر کر سکتے ہیں۔ شاید Spotify کو یہ لوست ریوینوی پورا کرنے پر بھی غور کرنا پڑے گا۔ فانس اور Spotify وسیرس بھی شفافیت اور فایر لیستینینگ یکسپیریینکی کے حق دار ہیں۔ موجودہ صورتحال ایک ریگولیٹری باڈی کی مداخلت طلب کر سکتی ہے تاکہ موسیقی سٹریمنگ میں مناسب وویرسیغت اور فایر پراکتیکیس یقینی ہوں۔ اگر Spotify جارحانہ پروموتیون جاری رکھتا ہے تو باککلاش صرف وسیرس سے نہیں بلکہ پوری موسیقی یندوستری سے بھی بڑھے گا۔ زیادہ شفاف اور منصفانہ طریقۂ پروموتیون کی ضرورت واضح ہے تاکہ ہر ارتیست کو اپنی اودیینکی تک پہنچنے کا برابر موقع ملے۔ اگر یہ طریقہ کار رہتا ہے تو یہ صنعت کی بنیاد بدل دے گا، حقیقی ارتیستیک دیسکوویری اور فان ینگاگیمینت کی جگہ الگوریتمیک مانیپولاتیون لے لے گا.