Ava Max slipper selv-kjærlighets-hymnen “Lovin Myself” med en ny, styrkende video

Pop-dynamo Ava Max slapp “Lovin Myself,”, hennes mest åpne singel på år, sammen med en fargerik musikkvideo som feirer selv-empowerment i full fargerikt glans. Skrevet av Max sammen med hitmaker Pink Slip (Kyle Buckley), Lilian Caputo og Scott Harris Friedman, og produsert av Pink Slip, er sporet en lett electropop-erklæring om uavhengighet.

"Dette sangen kom fra et øyeblikk da jeg endelig forsto at jeg ikke trengte noen andres godkjenning for å føle meg hel,” fortalte Ava til PopFiltr. "Jeg har vært gjennom mange faser i min karriere, høydepunkter, lavpunkter, offentlig skanning, privat vekst, og gjennom alt dette, begynte jeg å forstå at den viktigste relasjonen jeg noen gang vil ha, er den jeg har med meg selv. Teksten summer opp hvor jeg er emocionelt og kreativt nå."

Fra de åpningsekundene, som parer engelaktige harpe-motiver med en pastell-hvit trappe, etablerer Ava videoens sentrale tema: å elske seg selv over alt annet. Sittende i delikate nude-fargede shorts og en øyemask med blonder, drikker hun en tilpasset "Maxxx Energy" (Electric Cherry) mocktail, med en slogan som spøkefullt oppmuntrer fansen til å "Slippe løs din Max i deg". Dette er en tungende hilsen til selvomsorg som drivstoff for selvtillit.

Når refrenget setter i gang, "Jeg trenger ingen andre, jeg elsker meg selv", skifter scenen. Seerne ser Ava komme ut av sengen på samme tak, kaster en sovemask med broderi som sier "Ava Max er dårlig". Hennes røde "Hjertebryt-overlevende"-t-skjorte understreker visuelt hennes tekst, "Hjertebryt-overlevende, føler meg lettere", og signaliserer en gjenfødsel fra andres dommer.

En ildfull plakat som annonserer hennes kommende album Don’t Click Play (utgitt 22. august) antenner bokstavelig talt i bakgrunnen, dramatiserer hennes lyriske løfte, "I kveld handler det bare om meg, ja det er bra for min helse", med spektakulære pyrotekniske effekter. Øyeblikket føles profetisk: Ava er klar til å ta kontroll over sin egen historie.

Når hun trykker på "Maxxx"-spilleknappen på en retro plate-spiller, renner handlingen over på gatene i Los Angeles. Sammen med en tett-knippet crew, tramper hun gjennom gangfelt og smug, danser med smittsom energi. En subtil påske-egg: en forbipasserende som leser mai 2025-utgaven av "Maxxx News" ser overskriften forvandle seg fra "Byen er stille enig: Alt er litt feil" til "Våt, varm amerikansk drøm" mens Ava svinger forbi - en kunstnerisk vink til hennes evne til å omskrive historien i sanntid.

På midten, skifter handlingen til en gammel neon-skilt-butikk. Badet i neon-lyset, Ava og hennes dansere staver “I give myself butterflies” mot en bakgrunn av blinkende bokstaver - hver skilt er en bokstavelig refleksjon av selv-beundringstekster som "Se i speilet, kan ikke motstå deg / Jeg vil kysse meg selv på leppene".

"Jeg hadde et øyeblikk der jeg så ut over byen og tenkte, 'Dette er det, dette er hva frihet føles som,'" husker Ava fra innspillingen av RollingStone. "Den energien er det jeg vil at folk skal føle når de hører denne sangen."

Videoen lukker der den begynte: på samme tak, nå badet i solnedgangsfarger mens Ava og hennes crew kaster en glad, frigjort dansefest.

Med “Lovin Myself,” har Ava Max skapt en full-sensorisk manifest: en sang som booster humøret ditt, en video full av smart symbolikk, og en oppropsskrik for alle som lærer å sette seg selv først.