Ava Max onthult zelfliefdeslied “Lovin Myself” met inspirerende nieuwe video

Pop-sensatie Ava Max heeft “Lovin Myself,” haar meest openhartige single in jaren, vergezeld van een levendige muziekvideo die zelfverzekerdheid in al zijn kleuren viert. Geschreven door Max naast hitmaker Pink Slip (Kyle Buckley), Lilian Caputo en Scott Harris Friedman, en geproduceerd door Pink Slip, is de track een frivole electropopverklaring van onafhankelijkheid.

“Dit liedje kwam voort uit een moment waarop ik eindelijk besefte dat ik niet meer iemand anders’ goedkeuring nodig had om geheel te zijn,” vertelde Ava aan PopFiltr. “Ik ben door heel wat fasen gegaan in mijn carrière, hoogtepunten, dieptepunten, openbare schijnwerpers, privé-groei, en door al dat heen begon ik te begrijpen dat de belangrijkste relatie die ik ooit zal hebben, de ene die ik heb met mezelf is. De tekst zegt precies waar ik aan toe ben emotioneel en creatief op dit moment.”

Vanaf de openingsseconden, waarbij engelachtige harp-motieven worden gecombineerd met een pastelwitte trap, stelt Ava de video’s centrale thema vast: jezelf liefhebben boven alles. Zittend in delicate naakte korte broek en een lacy ogenmasker drinkt ze een custom “Maxxx Energy” (Electric Cherry) mocktail, met de slagzin die plagend aanduidt dat fans moeten “Uw Max in U losmaken.” Het is een tong-in-de-kaak knipoog naar zelfzorg als brandstof voor vertrouwen.

Als de refrein aankomt, “Ik heb niemand nodig, ik hou van mezelf”, verandert de scene. Kijkers zien Ava uit bed stappen op diezelfde dak, een slaapmasker met “Ava Max is een sukkel” weggooien. Haar rode “Heartbreak Survivor” T-shirt onderstreept visueel haar tekst, “Heartbreak survivor, voel je lichter,” signalerend een wedergeboorte van anderen’ oordelen.

Een vurige billboard die haar komende album Don’t Click Play (uit 22 augustus) letterlijk ontsteekt in de achtergrond, dramatiseren haar lyrische gelofte, "Vanavond is het allemaal over mij, ja het is goed voor mijn gezondheid", met spectaculaire pyrotechnieken.

Als ze de “Maxxx” play-knop op een retro-plaatenspeler indrukt, spuit de actie over op de straten van Los Angeles. Aangemeld bij een tight-knit crew, stampt ze door kruisingen en steegjes, dansend met een aanstekelijke energie. Een subtiele Easter-egg: een voorbijganger die de mei 2025-editie van “Maxxx News” leest, ziet de kop veranderen van “De stad stemt stil: alles is lichtelijk anders” naar “Wet, hete Amerikaanse droom” als Ava langsloopt – een kunstig knipoog naar haar vermogen om het verhaal in real-time te herschrijven.

Halverwege de actie snijdt de montage naar een ouderwetse neonreclamezaak. Badend in neonlicht, Ava en haar dansers spellen “I give myself butterflies” uit tegen een achtergrond van knipperende letters – elke reclamebord een letterlijke reflectie van zelfbewonderende teksten als “Kijk in de spiegel, kan je jezelf niet weerstaan / Ik wil mezelf op de lippen kussen.”

“I had dit moment waarop ik uitkeek over de stad en dacht, ‘Dit is het, dit is hoe vrijheid voelt,’” herinnerde Ava zich van de opnamesessie voor RollingStone. “Dat energie is wat ik wil dat mensen voelen als ze dit liedje horen.”

De video sluit af waar het begon: op dat prachtige dak, nu ondergedompeld in zonsondergangskleuren als Ava en haar crew een vrolijke, bevrijde dansfeestje geven.

Met “Van mijzelf houden,” heeft Ava Max een volledig zintuiglijk manifest opgetuigd: een liedje om je stemming te verbeteren, een video vol slimme symboliek en een oproep om iedereen die zichzelf in de eerste plaats ziet.