Ben Folds pasitelkia NFC technologiją aukoms ir sąmoningumui muzikinio švietimo labai skatinti, turų atributiką atnaujindamas „phygital“ būdu

Įspūdingame technologijų, kūrybiškumo ir tikslo susiliejime platininį statusą turintis atlikėjas ir dainų autorius Ben Folds su savo komanda suvenirinę produkciją pavertė prasminga socialinio poveikio priemone savo muzikinio švietimo labdaros iniciatyvai „Keys for Kids“. Pavertę marškinėlius NFC technologija paremtomis patirtimis, jie padėjo paskatinti aukas, remiančias vaikų galimybę mokytis muzikos jo gimtojoje Šiaurės Karolinos valstijoje.

Bendradarbiaudama su ZATAP – Šveicarijos technologijų įmone, fizinius produktus paverčiančia įtraukiančiais vartais į skaitmenines gerbėjų patirtis, – Beno Foldso komanda turų inventoriaus liniją pergalvojo kaip interaktyvų sąlyčio tašką.

Beno Foldso vadybininkas Mike Kopp pastebėjo, kad nors Folds vertina ne skaitmenines, o visų pirma muzikai skirtas patirtis, projektas pasiekė tinkamą pusiausvyrą. Kopp pabrėžė, kad iniciatyva sėkmingai paskatino gerbėjus įsigyti marškinėlių, kurių dalis pardavimų pajamų skiriama „Keys for Kids“, ir kartu didino informuotumą apie šios iniciatyvos misiją. Jis pridūrė, kad galimybė keliaujant atnaujinti gerbėjų patirtį buvo vienas ryškiausių platformos pranašumų, nes leidžia laiku informuoti gerbėjus apie naujausias fondo naujienas ir turinį.

„Potencialas, kurį ZATAP suteikia atlikėjams, norintiems įsitraukti į labdaros sritį, kurti ir investuoti į savo pačių platformą, yra beribis, ir buvo įrodyta, kad tai gali duoti socialinės naudos“, – sakė Kopp.

Dirbdama kartu su savo suvenirinės produkcijos partneriu Red Star Merchandise, Beno Foldso komanda po gamybos, naudodama terminio perkėlimo technologiją, į marškinėlius įdiegė plaunamas NFC žymes. Šios žymės leidžia gerbėjams bakstelti marškinėlius išmaniuoju telefonu ir atrakinti išskirtinį skaitmeninį turinį – šiuo atveju asmeninį Bena Foldso vaizdo įrašą apie „Keys for Kids“. Gerbėjai galėjo įsitraukti ir ne tik pirkti – jie taip pat galėjo, jei pageidavo, papildomai paaukoti, taip veiksmingai užpildydami spragą tarp atlikėjo kvietimo veikti ir gerbėjų veiksmų.

Gerbėjai greitai pritarė ir inovacijai, ir pačiai priežasčiai. NFC technologija veikiantys marškinėliai tapo sėkmingiausiai parduodamu Beno Foldso turų suvenirinių gaminių elementu, o gerbėjai internete dalijosi savo įspūdžiais apie šią akciją. Atsiliepimuose pabrėžiama ne tik bakstelėjimo ir atrakinimo funkcijos naujumas, bet ir papildoma pirkimo prasmė – parama priežasčiai, kuriai pritaria jų sekamas atlikėjas.

„Tai tokia gera idėja... o nuskaitomos žymės naujumas reikštų, kad raginčiau visus nuskaityti mano marškinėlius, taip padėdamas didinti informuotumą ir surinkti aukas“, – Instagram platformoje pakomentavo vienas gerbėjas.

Ši iniciatyva parodo modelį, kaip atlikėjai gali pakylėti suvenirinę produkciją iki poveikio platformos. Sujungę fizinius produktus su skaitmeniniu pasakojimu ir aiškia labdaros misija, jie paverčia ją priemone, skatinančia informuotumą, įsitraukimą ir aukas.

Muzikos industrijai ir platesnei auditorijai tai signalizuoja apie posūkį: perteklines prekes galima atnaujinti, o ne parduoti su nuolaida, gerbėjus galima įtraukti, o ne jiems tik parduoti, ir kiekvienas pirkimas gali turėti tikslą, atitinkantį atlikėjo vertybes. Suderindama inovacijas su ketinimu, ši iniciatyva rodo, kaip atnaujinta produkcija gali atverti naujas pajamų kryptis ir kartu stiprinti svarbias priežastis, todėl tai – mastelio keičiamas modelis tikslingai suvenirinei produkcijai.

„NFC naudojimas, leidžiantis fizinius produktus paversti tęstinėmis skaitmeninėmis patirtimis, padeda atlikėjams kurti nuoširdų ir ilgalaikį ryšį su savo gerbėjais. Būtent todėl sukūrėme ZATAP“, – sakė ZATAP bendras įkūrėjas ir vyriausiasis operacijų vadovas (COO) Lucas Geisser.

Apie „Keys for Kids“

Keys for Kids – labdaros iniciatyva, kurią įkūrė Ben Folds kartu su North Carolina Arts Council ir North Carolina Arts Foundation. Jos misija – suteikti Šiaurės Karolinos jaunimui, ireiškiančiam norą mokytis groti pianinu, galimybę gauti pamokas ir instrumentus už simbolinį mokestį arba visai nemokamai. Paaukoti galima čia, o daugiau informacijos rasite adresu www.keysforkidsnc.org.

Apie ZATAP

ZATAP – technologijų įmonė, NFC ir kitais prisilietimu grindžiamais būdais jungianti fizinius produktus su skaitmeninėmis patirtimis. Naudodamiesi jos platforma ir Phygital Studio, prekių ženklai ir kūrėjai gali kasdienius daiktus – tokius kaip suvenyrai, pakuotės ar spaudiniai – paversti interaktyviais sąlyčio taškais, kurie tiekia turinį, skatina įsitraukimą ir atveria naujas pajamų galimybes. Papildomos platformos funkcijos apima Shop ir CRM integracijas, apklausas ir balsavimus bei Apple/Google Wallet pranešimus. https://zatap.io/

Apie Ben Folds

Ben Folds visuotinai pripažįstamas kaip vienas reikšmingiausių mūsų kartos muzikos veikėjų.

Emmy apdovanojimui nominuotas atlikėjas, dainų autorius ir kompozitorius sukūrė itin gausų žanrus peržengiančios muzikos kūrybos palikimą, kurį sudaro pop albumai su grupe Ben Folds Five, keli solo albumai ir daugybė bendrų įrašų.

Jo naujausiame albume įamžintas gyvas orkestrinis jo hitų atlikimas, užfiksuotas likus trumpam laikui iki jo pasitraukimo iš Kennedy Center Vašingtone veikiančio Nacionalinio simfoninio orkestro (NSO) meno patarėjo pareigų.

Šiuo metu jis gastroliuoja kaip pop atlikėjas, taip pat koncertuoja su kai kuriais geriausiais pasaulio simfoniniais orkestrais.

Būdamas New York Times bestselerių autorius, Ben taip pat kuria naujas kompozicijas filmams, televizijai ir teatrui.

Ilgametis menų gynėjas ir filantropas Ben savo gimtojoje Šiaurės Karolinos valstijoje įkūrė muzikinio švietimo labdaros iniciatyvą „Keys for Kids“, kuri teikia lėšas ir klavišinius instrumentus jau veikiančioms ne pelno organizacijoms, kasmet siūlančioms nemokamas ar prieinamas pianino pamokas šimtams mokyklinio amžiaus vaikų iš mažas pajamas turinčių šeimų. Jis taip pat, būdamas Americans For The Arts ir Arts Action Fund nariu, pasisako už viešą menų finansavimą mokyklose ir bendruomenėse.

Pagalbinės medžiagos
Pamatykite, kaip veikia marškinėliai su prisilietimo funkcija, čia per Instagram arba Facebook.
ZATAP spaudos rinkinys