Ava Max tilkynnir 'Lovin Myself' plötuna og dregur fram einstaka lagið "Lovin Myself"

Pop-kraftastjarna Ava Max hefur sett af stað næsta tónlistaröld sinni með leikandi andstöðu. Fjölmargar platínu söngkonan hefur opnað tímabilið með komandi þriðja hljóðdiski sínum með skýru slagorði Don’t Click Play í herferð sem byggist á sterku hugmyndamáli andhverfrar sálfræði.

Ný vefsíða (dontclickplayonavamax.com) hermir eftir áskorun sem hvetur hlustendur ekki að eiga í sambandi við tónlistina hennar, skilaboð sem líka eru hlegin af skíði í útjaðri Coachella með sama viðvörunarskilaboð. Harkalega notkun neikvæðrar forsendu endurspeglar markaðsaðferðir sem hafa gengið vel annars staðar, til dæmis 'Don't Work Here' sem herferð varnaraðila Anduril notaði og á sama hátt notaði viðvaranir til að draga saman ákveðinn áhorfendahóp og skera í gegn í umferð hefðbundinna skilaboða. 'Don't Work Here' ráðningaherferð sem einnig notaði viðvaranir til að sía ákveðna hlustunarsmiðju og brjóta í gegn hefðbundnu skilaboðaóöskri.

Þó að samhengi þeirra sé ólíkt, þá er kjarni- og sálfræðileg vídd svipuð: að nýta forvitni og mótstöðu. Þetta er klókur hernaðarbreyting hjá Max: með því að "signing"Lovin Myself." Í stað þess að biðja venjulega um forsölur og spilun snýr Max upp á pappírnum og leggur í loft loftsótt aukaöryggi. Skilaboðin eru skýr: hún trúir svo sterkt á nýja tónlistina að hún getur gert grín að því ef hlustendur hunsuð hana alveg.

Í gegnum knúnar og smitandi popptaktar orðar Max: „Ég þarf engan, ég er að elska sjálfa mig í kvöld. Þetta er allt um mig – það er gott fyrir heilsu mína. Og ég veit hvernig ég geri mér vel án hjálpar. Enginn, enginn getur elskað mig eins og ég elska mig sjálf.“

Þetta endurspeglar þann ósæmilegu kraft í gegnum heimsfrægu sigurvopnið hennar "Sweet but Psycho" og kvenréttindasjónarhornið í "Kings & Queens," lag sem Billboard lýsti sem "unofficial Pride anthem" árið 2020. Með "Lovin Myself," beinir Max þeirri frelsandi sjónarhæð inn á sig, og hrósar þeim styrk sem felst í sjálfstæði. Þetta samræmist fullkomlega þeirri yfirlýsingu hennar um að búa til tónlist fyrst og fremst fyrir sjálfa sig og helstu aðdáendur sína ("Avatars"), í stað þess að elta skammvinn trendi á listum eða gagnrýnendaálit – einbeitingu á utanaðkomandi viðurkenningum sem endurspeglaðist af fullkomnu glans í "Don't Click Play" herferðinni sjálfri.

Ferill Ava Max hefur ítrekað farið gegn hefðbundnum reglum popptónlistarinnar. Fædd sem Amanda Koci gefur söngkonan oft tónlist mjög fljótt, forgangsraðandi skapandi vinnu og beint samband við aðdáendur fram yfir stífa hefðbundin plötuhlaup. „Ef ég gæti gefið út lag á tveggja vikna fresti, það myndi ég gera… Ég vil bara gefa þér popptónlist og það er það sem ég ætla að gera,“ sagði hún í byrjun 2023 og lagði áherslu á löngunina eftir að deila vinnunni sínu frjálslega frekar en að halda henni eftir fyrir nákvæmlega skipulögðar stefnumótandi útgáfur.

Þrátt fyrir samanburði og óhjákvæmilega gagnrýni sem fylgir poppstjörnum í byrjun ferilsins hefur Max í meginatriðum haldið fókus á tónlist sinni og jákvæðri boðskap. Hún nýtur hlýju og beins sambands við aðdáendur sína, styður sjóðsafn og talar opinberlega um mikilvægi auðmýktar í framaþoku. Frekar en að gegna fullkomlega hreinræktuðu ímynd, virðist hún vilja raunverulega tákna þá sjálfstraust og hreyfingu sem finnast í lögum hennar. „Ég vildi sannarlega halda þessum styrkjandi skilaboðum… hvert lag… þau eiga að láta mann líða betur,“ útskýrði hún, og dró fram kjarnaþátt sem virðist stýra bæði list sköpunar hennar og samskiptum í opinberri stöðu.

Leikandi tilmæli Max um að "click play" kemur auðvitað frá stöðu ótrúlegrar, óhrekjandi streymingarsigurs. Hæsta hlustunarmassi hennar frá 2018, víðfrægt "Sweet but Psycho," lag sem flutti hana í geiminn, er mjög nálægt sjaldgæfu markinu 2 milljarðar spilana á Spotify (um 1,84 milljarðar um vorið 2025). Þetta setur það örugglega í flokki þeirra mest spiluðu laga allra tíma á vettvangi. Sterkri arftaki hennar, "Kings & Queens", fór brátt yfir eftirsótta 1 milljarð streymaþröskuld líka og gefur Max tvö einstök lög í þeim forréttindaklúbbi. Áheyrnahljómarnir "So Am I," "My Head & My Heart," og gríðarlega velgengni samstarf hennar og Tiësto í "The Motto" hafa einnig hundruð milljóna streyminga hver.

Debútplata hennar, Heaven & Hell (2020), er dæmi um þessa ótrúlegu útbreiðslu, og hefur yfirtekið yfir 5 milljarða samtals Spotify spilana af öllum lögum plötunnar. Þetta afrek setur hana í sjaldgæfa flétt, hlið við hlið við meginstarfplötur samtímamanna á borð við Dua Lipu, Olivia Rodrigo og SZA. Fyrir utan streymi, Heaven & Hell fáði platínuvottun í Bandaríkjunum og gull í Bretlandi og náði hámarki á sætisnúmeri 2 á UK Albums Chart.

Einstaklingslögin hafa einnig drottnað á vinskílum og útvarpsbylgjum um allan heim. "Sweet but Psycho" náði 1. sæti í ótrúlega 22 löndum og komst í efstu 10 í bandaríska töflunni Billboard Hot 100, með fjórföldum platínustöðu víða um heim (þar á meðal 4x platínu í Bandaríkjunum og diamant í Frakklandi og Þýskalandi). „Kings & Queens“ safnaði aðeins milljörðum af streymispilunum en náði einnig efstu stöðum í U.S. Adult Top 40 útvarpslistanum og öðlaðist tvöfalda platínuvottun í Bandaríkjunum. Röð hennar,
hafa náð tvöfaldri platínuvottun í Bandaríkjunum. Röð hennar, Diamonds & Dancefloors (2023), staðfesti enn frekar rögguð danspophæfni hennar og bauð upp á persónulegri sjónarhól sem hún lýsti sem „sorgar-dans“-plötu sem varð til við þá leiðina sem hjartaþrjóskan hefur tekið í því ferli – og styrkti stöðu hennar á alþjóðavettvangi og í streymislistum.

Þegar Ava Max undirbýr að formlega koma með Don’t Click Play tímabilið, blandar hún þessa öflugu viðskiptahæfni við áþreifanlega hagsmunatengda og upprunalega nálgun. Sérkenndarkynning plötunnar og uppörvandi leiðtöglag benda sterklega til þess að forgangsatriði hennar sé að miðla kraftmiklu boði – boði um sjálfstraust, gleði og óhræddan trúmennsku – fremur en einvörðungu því að hámarka röðun á listum eða gagnrýnslu.

Einstaklingslaga hennar frá upphafi árs 2025, „Lost Your Faith,"Lost Your Faith," útskýrði Ava við birtingu þess. „Einhvers staðar í rústunum átt þú í ljós að þú stendur enn. Þú safnar þér saman aftur – ekki sem þú varst áður, heldur einhverrri sterkri manneskju, einhverri sem er vissari um sitt eigið ljós."

Þessi hugsjón fangar í fullu leyti þá orku sem geislar frá Ava Max núna. Hún virðist öruggari í ljósi sínu en nokkurn tíma fyrr, minna upptekin af því að elta lófatak og meiri einbeitingu á því að skína af heiðarleika og tengjast á heiðarlegan hátt við áheyrendur sína. Don’t Click Play standa sem bæði fyndin áskorun og sannfærandi boðskapur – áskorun til þess að tengjast tónlistinni á eigin forsendum, knúin áfram af innri merkingunni fremur en utanaðkomandi hávaða.

Hvort sem fylgjendur byrja að hlusta strax eða finna það síðar með náttúrulegum hætti, þá er ferill Ava Max ákveðinn með því að sýna skýra sjálfskærslu, efla tengsl við áhorfendur sína og byggja popstjörnuskap sinn eftir sínum eigin skýrum reglum. Í lokin gæti þessi óbilandi, leikandi sjálfstraust verið mest sannfærandi hiturinn hennar hingað til.