آوا مکس، آلبوم 'لووین میسیلف' و تک‌آهنگ "عشق خودم" را اعلام کرد

قدرت پاپ اوا ماکس با یک عمل بازیگوشانه از سرخوردگی، فصل بعدی موسیقی خود را آغاز می‌کند. این خواننده چندین‌بار پلاتین، دوره‌ای برای سومین آلبوم استودیویی‌اش را آغاز کرده و شعار دون’ت کلیکک پلای در یک کمپین ساخته‌شده بر اساس روان‌شناسی معکوس جذاب.

یک وب‌سایت جدید (دونتکلیککپلایوناواماکس.کوم) شبیه یک طومار است که از شنوندگان می‌خواهد نوت برای تعامل با موسیقی اش، پیامی که به طور خیره کننده توسط یک بیلبورد در حاشیه کوچلا تکرار می شود، با همان هشدار. استفاده جسورانه از چارچوب منفی، تاکتیک های موفق و جلب توجه را در جاهای دیگر، مانند کمپین وایرال شرکت فناوری دفاعی اندوریل، تکرار می کند. در اینجا کار نکنیدکمپین استخدامی، که به‌طور مشابه از هشدارها برای فیلتر کردن یک مخاطب خاص و کاهش سر و صدا استفاده کرد.

در حالی که زمینه ها متفاوت هستند، جذب روانشناختی اصلی مشابه است: استفاده از کنجکاوی و سرپیچی. این یک چرخش بازاریابی هوشمندانه از مکس است: "سیگنینگ" این طومار جعلی، یک پیش نمایش 27 ثانیه ای از تک آهنگ اصلی آلبوم، "لووین میسیلف" را قفل می کند. به جای درخواست های معمول برای پیش ذخیره سازی و استریم، مکس فیلم را معکوس می کند و هوای اعتماد به نفس بی خیال را نشان می دهد. پیام به وضوح هیارد می شود: او به موسیقی جدیدش به قدری اعتماد دارد که می تواند در مورد اینکه شنونده ها به طور کامل آن را نادیده بگیرند، شوخی کند.

بر روی یک ریتم پاپ محرک و آلوده، مکس اعلام می کند: "من به کسی نیاز ندارم، امشب خودم را دوست دارم. همه چیز در مورد من است - برای سلامتی ام خوب است. و من می دانم چگونه خودم را خوشحال کنم، به کمک کسی نیاز ندارم. هیچ کس، هیچ کس نمی تواند مثل خودم خودم را دوست داشته باشد."

این با انرژی بی شرمانه ای از هیت جهانی او "سوییت بوت پسیچو" و قدرت شمشیر و عصای فمینیسم "کینگس & قویینس,"، یک ترک که توسط بیلبورد به عنوان "ونوففیکیال پریدی انتیم" در سال 2020 تحسین شده است، هماهنگ است. با "لووین میسیلف,"، مکس با مهارت آن نگاه قدرتمند را به درون معطوف می کند و از قدرت یافت شده در خودکفایی جشن می گیرد. این تمرکز完全 با قصد اعلام شده او برای ایجاد موسیقی در درجه اول برای خود و پایگاه طرفداران समरده اش ( "اواتارس")، و نه تعقیب روندهای ناپایدار نمودار یا شهرت انتقادی - بی علاقگی به اعتبار خارجی که به طور کامل توسط کمپین "دون'ت کلیکک پلای" منعکس می شود، مطابقت دارد.

کارنامه آوا مکس همواره از کنوانسیون های موسیقی پاپ سرپیچی کرده است. آماندا کوسی به دنیا آمد، این خواننده اغلب موسیقی را به سرعت منتشر می کند و خروجی خلاقانه و تعامل مستقیم با طرفداران را بر چرخه های سنتی و سخت آلبوم ترجیح می دهد. "اگر می توانستم هر دو هفته یک آهنگ منتشر کنم، می کردم… فقط می خواهم به شما موسیقی پاپ بدهم و این کاری است که می خواهم انجام دهم"، اعلام کرد در اوایل سال 2023، با تاکید بر تمایل به اشتراک گذاری کار خود به طور رایگان، به جای ذخیره سازی آن برای انتشار استراتژیک برنامه ریزی شده.

در حالی که با مقایسه ها و انتقادات اجتناب ناپذیری که با ستاره بودن پاپ در اوایل کار خود مواجه می شود، مکس تا حد زیادی بر روی موسیقی خود و پیام های مثبت آن متمرکز مانده است. او به طور گرم و مستقیم با طرفداران خود در تعامل است، از کاوسیس خیریه حمایت می کند و به طور باز در مورد اهمیت تواضع در میان شهرت صحبت می کند. به جای انجام یک تصویر کاملاً منظم، او似乎 قصد دارد که به طور واقعی اعتماد به نفس و بالابردن یافت شده در آهنگ های خود را تجسم کند. "من قطعاً می خواستم آن پیام های قدرتمند را حفظ کنم… هر آهنگ… آنها برای این هستند که شما را بهتر احساس کنند،" او توضیح داد، تأکید بر یک ماموریت اصلی که به نظر می‌رسد هم هنر و هم تعاملات عمومی او را هدایت می‌کند.

پیشنهاد بازیگوشانه مکس برای کلیک نکردن بر "کلیکک پلای"،当然، از یک موقعیت موفقیت استریم شگفت انگیز ناشی می شود. هیت جهانی او در سال 2018، "سوییت بوت پسیچو,"، که او را به فضا پرتاب کرد، به مرز نادر 2 میلیارد استریم در Spotify نزدیک می شود (در بهار 2025 در حدود 1.84 میلیارد). این آن را به طور محکم در میان بازی های پربازدید این پلتفرم قرار می دهد. جانشین قدرتمند آن، "پادشاهان و ملکه‌ها"،" اخیراً از آستانه 1 میلیارد استریم عبور کرد، به مکس دو ترک فردی در آن باشگاه نخبه داد. هیت های مورد علاقه طرفداران مانند "سو ام ی"، "می هیاد & می هیارت" و همکاری موفق او با تیëستو "تی موتتو" نیز هر کدام صدها میلیون استریم را به خود اختصاص داده اند.

آلبوم اول او، هیاوین & هیلل (2020)، این دسترسی شگفت انگیز را نشان می دهد، با گذر از 5 میلیارد استریم تجمعی Spotify در تمام ترک ها. این دستاورد آن را در هوای نادر، در کنار آلبوم های بلاکباستر همتایان معاصر مانند دوا لیپا، ولیویا رودریگو و SZA قرار می دهد. فراتر از استریم، هیاوین & هیلل گواهینامه پلاتینوم را در ایالات متحده و طلا در انگلستان به دست آورد و به طور قابل توجهی در رتبه 2 در جدول آلبوم های انگلستان به اوج رسید.

تک‌آهنگ‌ها خود به‌طور مستقل در چارت‌ها و موج‌های رادیویی در سراسر جهان تسلط دارند. "روح شیرین اما روان‌پریش" با یک شگفتی در 22 کشور به رتبه 1 رسید و به 10 رتبه برتر در جدول بیللبوارد هوت 100 ایالات متحده وارد شد و در سراسر جهان وضعیت چند پلاتینی را به دست آورد (از جمله 4کس پلاتینوم در ایالات متحده و الماس در فرانسه و آلمان). "کینگس & قویینس" نه تنها میلیارد ها استریم را جمع آوری کرد، بلکه در رتبه بندی رادیویی ادولت توپ 40 ایالات متحده نیز در رتبه اول قرار گرفت و گواهینامه پلاتینوم دو برابر را در ایالات متحده به دست آورد. آلبوم دوم او،
و گواهی‌نامه پلاتین دو برابر را در ایالات متحده به دست آورد. آلبوم دوم او، دیاموندس & دانکیفلوورس (2023)، توانایی رقص پاپ امضای خود را بیشتر مستحکم کرد و در عین حال یک دیدگاه شخصی‌تر، "ساد دانکی البوم" را ارائه داد که از سرخوردگی به‌وجود آمده بود - و استحکام قدرت خود را در سطح بین‌المللی و در لیست‌های پخش جاری تقویت کرد.

آوا مکس در حال آماده شدن برای راه‌اندازی رسمی دون’ت کلیکک پلای در این دوره، او این قدرت تجاری قابل توجه را با یک رویکرد تازه و اصیل متعادل می کند. استراتژی تبلیغاتی منحصر به فرد آلبوم و تک آهنگ اصلی آن به شدت نشان می دهد که اولویت او در انتقال یک پیام قوی - یک پیام از اعتماد به نفس، شادی و اصالت بی وقفه - است، نه فقط وسواس در مورد موقعیت نمودار یا دریافت انتقادی.

تک‌آهنگ او از اوایل ۲۰۲۵، "لوست یوور فایت,"، شاید بهترین نماینده این نگرش باشد. "ایمانت را از دست دادی، پیامی از عشق و امید است،" آوا توضیح داد در زمان انتشار. "در جایی در خرابه ها، می فهمی که هنوز ایستاده ای. خودت را دوباره جمع می کنی - نه به کسی که بودی، بلکه به کسی قوی تر، کسی که از نور خود مطمئن تر است."

این احساس به طور کامل 본质 تابشی از آوا مکس در حال حاضر را به دست می آورد. او似乎 از نور خود مطمئن تر از هر زمان دیگر است، کمتر نگران تعقیب کف زدن و بیشتر متمرکز بر تابش به طور اصیل و ارتباط برقرار کردن با مخاطبان خود. دون’ت کلیکک پلای همچنین به‌عنوان یک چالش خیراندیش و یک دعوت جذاب عمل می‌کند - یک挑یه برای تعامل با موسیقی بر اساس شرایط خود، هدایت‌شده توسط پیام درونی آن به‌جای هیاهوی خارجی.

چه طرفداران بلافاصله پلی کنند یا آن را به طور طبیعی بعداً کشف کنند، مسیر آوا مکس با اطمینان تنظیم شده است: او عشق به خود را به طور رادیکال پذیرفته است، ارتباط خود با طرفداران را پرورش می دهد و ستاره پاپ خود را بر اساس قوانین متمایز خود می سازد. در نهایت، این اطمینان پذیری بازیگوشانه ممکن است بزرگترین هیت او باشد.