Spotify משנה את מודל התמלוגים עם ספרות מינימום חדשות עבור תשלומים לאמנים

Spotify, שירות הסטרימינג המוביל בעולם, הודיע על שינוי מקיף במודל התשלום שלו, שישולב ברבעון הראשון של 2024. השינויים מטרתם להפנות כ-1 מיליארד דולר בתמלוגים בחמש השנים הקרובות לאמנים 'לגיטימיים' ובעלי זכויות. המודל החדש מציג סף מינימום של השמעות שנתיות עבור שיר כדי להתחיל לייצר תמלוגים, עונשים כספיים למפיצים כאשר מזוהה פעילות מרמה, וקובע זמן מינימום של זמן השמעה עבור רצועות 'רעש' שאינן מוזיקה כדי לזכות בתמלוגים.

המספר המדויק של השמעות שנתיות הנדרשות עבור שיר כדי להתחיל להרוויח לא פורסם, אך מבקרי התעשייה מציעים כי שיר יצטרך לייצר לפחות 17 השמעות בחודש, או סביב 200 השמעות בשנה, כדי לזכות בתשלום. העונשים הכספיים על פעילות מרמה באים אחרי ש-Spotify הסירה עשרות אלפי רצועות במאי בגלל חשד להשמעות מרמה. החברה מאמינה שיש לה את הטכנולוגיה המתקדמת ביותר לגילוי הונאה בתעשייה.

השינויים צפויים לבטל את התמלוגים של רצועות שכרגע סופגות 0.5% מבריכת התמלוגים של השירות. על פי מקורות, רצועות אלו מייצרות תמלוגים שמסתכמים בעשרות מיליוני דולרים בשנה. כסף זה יחזור לבריכת התמלוגים 'Streamshare' של Spotify וייפוץ מחדש בין רצועות שיותר פופולריות.

בעוד שהשינויים מטרתם ליצור מערכת בת קיימא יותר, הם מציבים אתגרים משמעותיים עבור אמנים עצמאיים. סף ההשמעות המינימום יכול להפוך את זה לקשה עוד יותר עבור אמנים חדשים ועצמאיים לפרוץ ולהתחיל להרוויח ממוזיקה שלהם. מפיצים עלולים גם להיות מעורבים יותר בתוכן שהם מעלים, בשל העונשים הכספיים על פעילות מרמה. זה יכול להוביל לתהליכי בדיקה מחמירים יותר, מה שיקשה על אמנים עצמאיים להביא את המוזיקה שלהם להפצה.

זמן ההשמעה המינימום עבור רצועות 'רעש' יכול גם להשפיע על סוגי התוכן שמניבים רווחים בפלטפורמות הסטרימינג. זה יכול להרתיע את העלאת תוכן 'רעש', שהוא קטגוריה קטנה אך גדלה ב-Spotify. משתמשים שתלויים ברצועות אלו עבור שינה או ריכוז עשויים להיווצר צורך למצוא מקורות חלופיים, מה שעלול להשפיע על מדדי המעורבות של Spotify.

השינויים עוררו תגובה מעורבת מהתעשייה. חלקם רואים אותם כצעדים בכיוון הנכון, בעוד אחרים רואים אותם כלקיחה מאמנים קטנים ונתינה לאמנים גדולים יותר. Deezer ו-Universal Music Group גם ניסו דגמי תמלוגים חדשים, אך הגישות שלהם שונות משמעותית מאלו של Spotify.

כשירות הסטרימינג המוביל בעולם, החלטותיה של Spotify נושאות משקל רב. התעשייה תצפה בקרוב כדי לראות כיצד שינויים אלו מתפתחים. הם יכולים לקבוע סטנדרט חדש עבור התעשייה, או, אם הם לא יעמדו בהבטחותיהם, יכולים לפתוח את הדלת למתחרים לקנות קרקע.