אווה מקס משחררת המנון אהבת עצמית “Lovin Myself” עם וידאו חדש מעצים

פופ דינמו Ava Max הוציאה “Lovin Myself,”, הסינגל הכנוע ביותר שלה בשנים, לווה בווידאו קליפ מוזיקלי צבעוני שחוגג עצמאות בטכניקולור מלא. נכתב על ידי Max לצד היוצר המצליח Pink Slip (קייל באקלי), ליליאן קפוטו וסקוט האריס פרידמן, והופק על ידי Pink Slip, השיר הוא הצהרת עצמאות בסגנון אלקטרופופ אווירי.

"השיר הזה בא מרגע שבו לבסוף הבנתי שאיני זקוק לאישור של אף אחד אחר כדי להרגיש שלם”, אווה סיפרה ל PopFiltr. "עברתי הרבה שלבים בקריירה שלי, עליות, מורדות, ביקורת ציבורית, צמיחה פרטית, ודרך הכל, התחלתי להבין שהקשר החשוב ביותר שאי פעם אהיה לו זה הקשר שיש לי עם עצמי. המילים באמת מסכמות היכן אני נמצא רגשית ויצירתית עכשיו."

מרגע השניות הפותחות, שמצרפות נושאים של נבל מלאכי עם גרם מדרגות לבן פסטל, אווה קובעת את הנושא המרכזי של הווידאו: אהבת עצמך מעל הכל. יושבת במכנסיים עדינים בצבע עור ומסכת עיניים מסורגת, היא שותה מוקטייל "Maxxx Energy" (Electric Cherry) מותאם אישית, והסלוגן שלו מעודד בחוכמה את המעריצים ל"שחרר את ה-Max שבך." זוהי הרמז בוטה לטיפוח עצמי כדלק לביטחון.

כאשר הפזמון מתחיל, "אני לא צריכה אף אחד, אני אוהבת את עצמי", הסצנה משתנה. הצופים רואים את אווה יוצאת מהמיטה על אותו גג, מוותרת על מסכת שינה מרוקמת עם "אווה מקס גרועה." חולצת "ניצולת שברון לב" האדומה שלה מדגישה באופן חזותי את המילים שלה, "ניצולת שברון לב, מרגישה קלילות יותר", מסמלת לידה מחדש משיפוטם של אחרים.

משואת בילבורד בוערת את אלבומה הקרוב Don’t Click Play (יצא ב-22 באוגוסט) מדליק את הרקע, מדרמטיזים את הבטחונה הלירית, "הלילה זה הכל עלי, כן זה טוב לבריאותי", עם פירוטכניקה מרשימה. הרגע נראה נבואי: אווה מוכנה לתפוס את הנרטיב שלה.

כאשר היא מכה על כפתור ה"Maxxx" פליי בנגן תקליטים ישן, הפעולה נשפכת אל רחובות לוס אנג'לס. בליווי צוות קרוב, היא צועדת דרך מעברי חציה וסמטאות, רוקדת עם אנרגיה מידבקת. ביצי פסחא עדינים: עובר אורח קורא את גיליון מאי 2025 של "Maxxx News" צופה בכותרת משתנה מ-"העיר מסכימה בשקט: הכל מעט משונה" ל-"חלום אמריקאי חם וגשום" כאשר אווה חולפת לידו - הינה רמיזה אמנותית ליכולתה לכתוב מחדש את הסיפור בזמן אמת.

באמצע, הפעולה קופצת לחנות וינטג' לשלטי ניאון. מואר באור ניאון, Ava ורקדניה רושמים “I give myself butterflies” נגד רקע של אותיות מבזקות - כל סימן הוא הד מילולי של מילים ליריות כמו "הסתכלו במראה, לא יכול לעמוד בפניכם / אני רוצה לנשק את עצמי על השפתיים."

"הייתה לי רגע שבו הסתכלתי אל העיר וחשבתי, 'זהו זה, זה מה שהחופש מרגיש'", אווה מתגעגעת לצילומים של RollingStone. “האנרגיה הזו היא מה שאני רוצה שאנשים ירגישו כאשר הם שומעים את השיר הזה.”

הווידאו מסתיים במקום שבו התחיל: על גג מרוהט, עכשיו מוצף בצבעי שקיעה כאשר אווה וצוותה עורכים מסיבת ריקודים שמחה ומשוחררת.

עם “אוהב את עצמי,” אווה מקס יצרה מניפסט מלא-חושי: שיר לשיפור המצב, וידאו מלא בסמלים חכמים, וקריאה לפעולה לכל מי שלומד לשים את עצמו ראשון.