Le président Iván Duque interviewe Ava Max sur le rôle de l'IA dans la musique à Concordia : "AI Has No Soul"

Ava Max, la sensation pop mondiale connue pour ses hits à succès et ses performances dynamiques, s'est assise avec PopFiltr après son apparition marquante au Sommet annuel Concordia 2024. En participant à la discussion de panel cruciale "The Role of AI in the Music Industry,", Ava a saisi l'occasion de donner voix à des préoccupations profondes et de défendre les droits des artistes à une époque où l'intelligence artificielle redéfinit rapidement la musique.

Au cours de notre conversation, Ava a partagé une expérience personnelle qui a enflammé sa mission de défendre les droits des artistes et de pousser à un changement législatif. Il y a quelques mois, Ava a été présentée à une démo d'une piste générée par l'IA avec sa voix - une chanson qu'elle n'avait jamais enregistrée.

"J'avais peur", a rappelé Ava. "Entendre ma voix sur une piste que je n'avais jamais touchée m'a fait réaliser à quel point l'IA avance rapidement - et à quel point les artistes et leurs équipes sont dépourvus de protection." Ce moment l'a poussée à agir, en reconnaissant le besoin urgent d'un cadre juridique pour protéger les créateurs de l'avancée rapide de l'IA.

Impatiente d'aborder le problème sur une scène de premier plan, Ava a cherché des opportunités pour amplifier son message. En mai 2024, lors de la Conférence mondiale Milken à Los Angeles, Ava a rencontré Iván Duque, l'ancien président de la Colombie au club exclusif Bird Streets.

Au cours de leur repas, ils ont plongé dans les défis que pose l'IA pour les artistes, en discutant de la façon dont la technologie provoque des bouleversements dans l'industrie de la musique. Inspiré par leur conversation, Ava s'est immergée dans la recherche, y compris les épisodes de binge-watching du All-In Podcast, pour approfondir sa compréhension de l'impact de l'IA.

"Il faut commencer à réfléchir à la propriété intellectuelle à l'ère de l'IA - les artistes devraient-ils être indemnisés lorsque leur musique est utilisée pour former des modèles d'IA ?" Ava a posé à PopFiltr, soulignant le besoin urgent de lois mises à jour pour protéger les droits créatifs. Elle a plaidé avec passion pour un système qui garantit que les artistes soient indemnisés équitablement lorsqu'ils contribuent aux progrès de l'IA.

Son dévouement lui a donné l'opportunité de s'exprimer aux côtés du président Duque au Sommet Concordia. Connue pour avoir accueilli des personnalités influentes comme le président Joe Biden, Bill Clinton, la reine Rania de Jordanie et Warren Buffett, le Sommet a fourni la plateforme idéale pour élever la conversation sur l'impact de l'IA sur la musique.

En engageant un dialogue profond avec le président Duque, Ava a poursuivi la conversation qu'ils avaient commencée des mois plus tôt. Leur échange a mis en évidence les implications significatives de l'IA sur l'industrie musicale. "Je pense que nous pouvons tous convenir que l'IA n'a pas d'âme", a-t-elle déclaré avec conviction. Lorsqu'on lui a demandé d'utiliser l'IA dans le processus créatif, sa réponse a été à la fois sincère et percutante : "Cela prend du sang, de la sueur, des larmes, des heures, de longues journées et parfois même des mois pour créer une chanson. L'IA peut générer 150 itérations en moins d'une demi-seconde, mais où est le créateur derrière cela ?"

Ava a élaboré sur l'élément humain irremplaçable dans l'art. En réfléchissant à son hit "Sweet but Psycho", elle a partagé : "Nous avions probablement dix versions différentes avant de nous arrêter sur la version finale. Cela prend un village, une équipe et du temps. Avec l'IA, où est le cœur dans le processus ?" Ses insights ont souligné une préoccupation clé pour les artistes : même si l'IA peut imiter la structure et le style, elle manque d'âme et d'expérience humaine qui donnent à la musique son sens plus profond.

La discussion a naturellement porté sur les implications éthiques de l'IA, en particulier l'utilisation non autorisée de matériel protégé par le droit d'auteur. Ava a appelé à une action législative immédiate pour protéger les chanteurs, les auteurs-compositeurs, les producteurs et les ingénieurs du rythme des progrès rapides de l'IA. "En fin de compte, la musique générée par l'IA ne devrait pas se faire au détriment de la dévalorisation de l'art humain dont elle apprend", a-t-elle affirmé.

Lorsqu'elle a abordé la perte potentielle d'emplois bien rémunérés dans le divertissement en raison de l'IA, Ava a référencé une anecdote partagée par Michael Ovitz sur son podcast préféré, le Podcast All-In. "Mon meilleur ami David Friedberg a posé une question à Michael Ovitz, le fondateur légendaire de la CAA, qui m'a touchée", a-t-elle raconté. "Ovitz a mentionné que 250 000 personnes à Los Angeles gagnent leur vie dans les médias, et qu'ils ont tous peur d'une chose : auront-ils un emploi dans un avenir proche ? Un designer de production qu'il a embauché pour un projet de trois semaines lui a demandé s'il aurait encore un emploi si l'IA pouvait le faire en une heure. Et franchement, Michael Ovitz n'avait pas de réponse." Elle a lié cette incertitude à ses propres préoccupations concernant l'avenir de la musique et du divertissement.

Malgré les défis, Ava a exprimé l'espoir que la créativité humaine conservera sa valeur, devenant potentiellement un luxe dans un monde inondé de contenus générés par l'IA. "S'il y a autant d'IA, peut-être que la profondeur et l'expérience humaines réelles deviendront plus précieuses. Cela pourrait être excitant, et peut-être que plus de talents émergeront. Nous ne le savons pas encore", a-t-elle médité.

Offrant des conseils réfléchis sur les opportunités d'investissement dans l'IA, Ava a répondu lorsqu'on lui a demandé comment les investisseurs devraient aborder l'industrie. "C'est une question d'un trillion de dollars. Nous devons nous adapter aux temps, et ceux qui peuvent s'adapter seront les plus réussis." Elle a souligné la nécessité de développer des politiques et des structures de rémunération qui protègent les artistes à mesure que l'IA continue de se propager. Pour les investisseurs, la situation présente à la fois un défi et une opportunité de mener la transformation tout en assurant des pratiques équitables pour les créateurs.

À mesure que les capacités de l'IA grandissent, en particulier dans la création de musique personnalisée basée sur les préférences et les données biométriques individuelles, la question des redevances de streaming devient de plus en plus complexe. Ava a spéculé sur l'avenir des paiements de redevances : "Il est probable qu'une grande partie des nouvelles redevances de musique proviendra de la musique générée ou assistée par l'IA. La vraie question est de savoir si la musique générée par l'IA devrait recevoir les mêmes redevances par diffusion que la musique créée par les artistes ?" Son accent sur les implications morales et éthiques de l'IA a mis en évidence la nécessité de réglementations claires pour prévenir l'exploitation. "Il s'agit d'équité. Les artistes, moi-même incluse, travaillons dur sur nos chansons, nos créations, et cela a une profondeur que l'IA ne peut pas reproduire."

Lorsqu'on lui a demandé de parler de l'avenir des superstars et de savoir s'ils auront une place dans l'industrie musicale, Ava a répondu avec optimisme. "Absolument ! La façon dont ils sont créés et maintenus peut changer, mais même si l'IA peut imiter les structures, les genres et les tendances, elle ne peut pas reproduire la douleur de la perte ou la joie de la nouvelle vie comme le cœur humain le fait." Pour elle, l'avenir de la musique n'est pas de rejeter l'IA, mais de s'assurer que les créateurs humains restent au cœur de celle-ci.

Pour Ava Max, en participant au sommet Concordia 2024, n'était pas seulement une occasion de parler - c'était une chance d'influencer la conversation mondiale sur la façon dont l'IA redéfinit l'industrie musicale. Avec plus de 15,6 milliards de streams et un portefeuille rempli de certifications Platinum de la RIAA, Ava a cimenté son statut d'icône pop mondiale. Cependant, comme elle l'a noté lors de son panel avec Iván Duque, la même technologie qui alimente l'efficacité pose également des menaces existentielles pour le processus créatif.

Ava Maxle plaidoyer d'Ava sert de rappel puissant que même si l'IA offre un potentiel énorme, elle ne doit pas se faire au détriment des créateurs qui donnent à la musique son âme. Déterminée à protéger et à valoriser les artistes, elle mène la charge pour s'assurer que l'avenir de la musique honore et protège la créativité humaine avant tout.