Ava Max kuulutas 'Don't Click Play' albumi ja esitles 'Lovin Myself' singlit

Pop- võimas Ava Max alustab ta oma järgmist muusikalist peatükki mänguliselt ülbuseaktiga. Mitmeplatina laulja on alanud oma tulevase kolmanda stuudioalbumi ajastu, kasutades otsest slogani Don’t Click Play kampaanias, mis on ehitatud veenvalt pööratud psühholoogiale.

Uus veebileht (dontclickplayonavamax.com) jäljendab petitsiooni, milles kuulajad not tema muusikaga suhtlemiseks, millel on sõnum, mida kõigele vihjavad teated, sealhulgas Coachella ääres asuv reklaamtahvel, mis vilgub samasuguse hoiatusega. Negatiivse raamistiku julge kasutamine meenutab edukaid, tähelepanu köitevaid taktikaid, nagu kaitsetehnoloogiafirma Andurili viiruslik 'Ära tööta siinreklaamikampaania, mis kasutas sarnaselt hoiatusi, et filtreerida kindlat publikut ja lõigata läbi tavalise sõnumivormi müra.

Kuigi kontekstid on erinevad, on põhiline psühholoogiline apellatsioon sarnane: uudishimu ja väljakutse kasutamine. See on Maxilt nutikas turunduskäik: võltsitud petitsiooni "allkirjastamine" avab albumi peamise singli "Lovin Myself" 27-sekundilise eelvaate.

"Ma ei vaja kedagi, ma armastan ennast täna õhtul.See on kõik minu kohta - see on hea minu tervisele.Ja ma tean, kuidas mulle meeldida, ma ei vaja mingit abi.Keegi, keegi ei saa mind armastada nagu ma armastan ennast."

See resonantseerub tema muretuga energiaga rahvusvahelise hittiga "Sweet but Psycho" ja feministliku võimu ja skepteri võimuga "Kings & Queens", mida Billboard nimetas 2020. aastal "mitteametlikuks Pride hümniks". "Lovin Myself"ga pöörab Max osavalt selle võimsa pilgu sissepoole, tähistades enesest sõltuvuse tugevust. See fookus on täielikult kooskõlas tema avaldatud sooviga luua muusikat peamiselt enda jaoks ja tema pühendunud fännibaasi ( "Avatars") jaoks, mitte ajutiste edetabelitrendide või kriitikute tunnustuse jälgi, - ükskõiksus välimise tunnustuse suhtes peegeldub ideaalselt "Don't Click Play" kampaania endas.

Ava Max'i karjäär on pidevalt rikkunud popmuusika konventsioone. Sündinud Amanda Koci, laulja vabastab sageli muusikat kiiresti, prioriteetides loomingulist väljundit ja otsese fännidega suhtlemist kõva, traditsioonilise albumi tsükli asemel. "Kui ma saaksin laulu välja panna iga kahe nädala tagant, teeksin seda… ma tahan teile pakkuda popmuusikat, ja seda teengi," ütles 2023. aasta alguses, rõhutades soovi jagada oma tööd vabalt, mitte salvestada seda hoolega planeeritud strateegilisteks väljaanneteeks.

Kuigi ta seisab silmitsi võrdluste ja paratamatu kriitikaga, mis kaasneb pop-tähega oma karjääri alguses, on Max suures osas keskendunud oma muusikale ja selle positiivsele sõnumile.Ta tegeleb oma fännidega soojalt ja otseselt, toetab heategevuslikke üritusi ja räägib avalikult alandlikkuse tähtsusest kuulsuse keskel. seletas, tuues esile tuumiku missiooni, mis näib juhatavat nii tema kunsti kui ka tema avalikke suhteid.

Max'i mänguline ettepanek mitte "klõpsata mängida" pärineb loomulikult hämmastava, vaieldamatu voogedastuse edu positsioonist. tema 2018. aasta globaalne smash "Sweet but Psycho", mis käivitas tema stratosfääri, läheneb uskumatult haruldasele 2 miljardi voogedastuse märgile Spotifys (alates 2025. aasta kevadest umbes 1,84 miljardit).Kuningad & Kuningannad, „on viimati ületanud armsa 1 miljardi voogesimumi piiri, andes Maxile kaks individuaalset lugu selles eliitklubis. Fännide lemmikud nagu „So Am I“, „My Head & My Heart“ ja tema massiliselt edukas Tiësto koostöö „The Motto“ kiitlevad samuti sadade miljonite voogesimumitega.

Tema debüütalbum, Heaven & Hell (2020), näitab sellest uskumatust ulatust, olles ületanud massiivse 5 miljardi kogumi Spotify voogesimumi kõigi lugude kohta. See saavutus asetab selle õhku, koos kontemporääsete artistide nagu Dua Lipa, Olivia Rodrigo ja SZA albumitega. Voogesimumite piires Heaven & Hell teenis Platina sertifitseerimise Ameerika Ühendriikides ja Kuld Ühendkuningriigis, jõudes üllatavalt hästi UK Albums Charti 2. kohale.

Singlid ise on domineerinud edetabeleid ja eetrit maailma üle. "Sweet but Psycho" jõudis #1 positsioonile üllatavalt 22 riigis ja pääses edetabeli Top 10-sse U.S. Billboard Hot 100 edetabelis, teenides mitmeplatina staatust üle maailma (sh 4x Platinum Ameerika Ühendriikides ja Diamond Prantsusmaal ja Saksamaal). "Kings & Queens" kogus mitmeid miljardeid voogedastusi, samas kui see jõudis ka U.S. Adult Top 40 raadio edetabeli tippu ja saavutas Topelt-Platina sertifitseerimise Ameerika Ühendriikides. Tema teine album,
ja saavutas topeltplaatinumserifikati Ameerika Ühendriikides. Tema teine album, Diamonds & Dancefloors (2023), tugevdas tema iseloomulikku tantsu-pop'i oskust, pakkudes ühta aega isiklikumat, "sad dance album" perspektiivi, mis sündis südamevalust läbi elades – kinnitades tema tugevust rahvusvaheliselt ja voogedastusplatvormidel.

Kui Ava Max valmistub ametlikult käivitama Don’t Click Play ajastu, ta tasakaalustab selle võimsa kommertsedu vastutustundliku ja autentse lähenemisega. Albumi unikaalne promootioonistrateegia ja selle ülesliftiv peamine singel viitavad tugevalt sellele, et tema prioriteet on edastada võimas sõnum – ühesus, rõõm ja kõikuv autentsus – mitte pelgalt keskenduda edetabeli positsioonidele või kriitikute vastuvõttu.

Tema 2025. aasta alguse singel "Lost Your Faith," võib olla parim näide sellest meelestikust. "Lost Your Faith on armastuse ja lootuse sõnum," Ava seletas väljaandmisel. "Kuskil purustuses saad aru, et oled ikka veel püsti. Sa kogud end kokku - mitte selleks, kes sa olid, vaid keegi tugevam, keegi kindlam enda valguse suhtes."

See meeleolu tabab täiuslikult Ava Maxi olemuse, mis paistab praegu. Ta tundub olevat kindlam enda valguses kui kunagi varem, vähem huvitatud aplausi jahistamisest ja rohkem keskendunud sellele, et paista autentselt ja ühendada end tõeliselt oma publikuga. Don’t Click Play seisab niihästi terava väljakutse kui ka põneva kutsungina – julgusega tegeleda muusikaga oma tingimustel, selle sisemise sõnumi kaudu, mitte väline hüppe abil.

Kas fännid klõpsavad mängima kohe või avastavad selle loomulikult hiljem, Ava Max'i trajektoor on kindlalt seatud: ta omaksab radikaalse enese-armastuse, toitab fännidega suhtlemist ja kujundab oma popstaari enda reeglite järgi. Lõpuks võib see kindel, mänguline enesekindlus olla tema kõige võimsam hitt.