Ava Max frigør selv-kærligheds-hymnen “Lovin Myself” med en styrkende ny video

Pop-dynamo Ava Max udgav “Lovin Myself,” hendes mest ærlige single i år, sammen med en farverig musikvideo, der fejrer selvempowerment i fuld farve. Skrevet af Max sammen med hitmaker Pink Slip (Kyle Buckley), Lilian Caputo og Scott Harris Friedman, og produceret af Pink Slip, er sporet en let electropop-erklæring om uafhængighed.

"Denne sang kom fra et øjeblik, hvor jeg endelig indså, at jeg ikke havde brug for nogen andens validering for at føle mig hel,” Ava fortalte PopFiltr. "Jeg har været igennem mange faser i min karriere, højdepunkter, lavpunkter, offentlig skærping, privat vækst, og gennem alt dette er jeg begyndt at forstå, at det vigtigste forhold, jeg nogensinde vil have, er det, jeg har med mig selv. Teksten summer virkelig op, hvor jeg er lige nu emocionelt og kreativt."

Fra de åbne sekunder, der parrer englelige harpe-motiver med en pastel-hvid trappeopgang, etablerer Ava videoens centrale tema: at elske sig selv over alt andet. Siddende i delicate nøgenfarvede shorts og en lace øjenmaske, drikker hun en tilpasset "Maxxx Energy" (Electric Cherry) mocktail, hvis slogan på en latterlig måde opfordrer fans til at "Frigør din Max i dig." Det er en tung-i-munden henvisning til selvpleje som brændstof for selvtillid.

Da koronet starter, "Jeg har ikke brug for nogen, jeg elsker mig selv", skifter scenen. Seerne ser Ava komme ud af sengen på samme tag, smider en sovemasker med "Ava Max er elendig." Hendes røde "Heartbreak Survivor"-t-shirt understreger visuelt hendes tekst, "Heartbreak overlever, føler lettere", og signalerer en genfødsel fra andres domme.

En ildfuld billboard, der annoncerer hendes kommende album Don’t Click Play (udgivet d. 22. august) antænder bogstaveligt talt baggrunden, dramatiserer hendes lyriske løfte, "I nat handler det kun om mig, ja, det er godt for min sundhed", med spektakulære pyrotekniske effekter. Øjeblikket føles profetisk: Ava er parat til at tage fat i sin egen historie.

Når hun trykker på "Maxxx"-afspilningsknappen på en retro-pladespiller, flyder handlingen over på gaderne i Los Angeles. Sammen med en tæt gruppe, tramper hun gennem overgangssteder og gyder, danser med smitsom energi. En subtil påskeæg: en forbipasserende, der læser maj 2025-udgaven af "Maxxx News", ser overskriften ændre sig fra "Byen er stille enige: Alt er lidt afvigende" til "Våd, varm amerikansk drøm", da Ava svinger forbi - en kunstnerisk blink til hendes evne til at omskrive historien i realtid.

På halvvejen skifter handlingen til en gammeldags neonskilt-værksted. Badet i neon-glow, Ava og hendes dansere staver “I give myself butterflies” mod en baggrund af blinkende bogstaver - hvert skilt er en bogstavelig reflektion af selvbeundringstekster som "Se i spejlet, kan ikke modstå dig / Jeg vil kysse mig selv på læben."

"Jeg havde dette øjeblik, hvor jeg så ud over byen og tænkte, 'Dette er det, dette er, hvad frihed føles som,'" Ava mindes om optagningen af RollingStone. "Den energi er, hvad jeg vil have, folk skal føle, når de hører denne sang."

Videoen lukker, hvor den begyndte: på det rene tag, nu badet i solnedgangsfarver, da Ava og hendes crew kaster en glad, befriet dansefest.

Med “Lovin Myself,” Ava Max har skabt en fuld-sensorisk manifest: en sang til at løfte din humør, en video pakket med clever symbolik, og en opfordring til alle, der lærer at sætte sig selv først.