阿娃·麦克斯宣布将发行专辑'Lovin Myself'并预告单曲“Lovin Myself”

流行音乐强势 Ava Max 正在以一种顽皮的挑衅行为启动她的下一个音乐篇章。这位多白金唱片歌手已经开始了她即将推出的第三张录音室专辑的时代，故意使用了口号 Don’t Click Play 在一个建立在令人信服的反向心理学的活动中。

一个新网站（dontclickplayonavamax.com）模仿了一份请愿书，敦促听众 not 与她的音乐互动，一个信息被一个在科切拉郊外的广告牌巧妙地回应，闪现着相同的警告。使用负面框架的大胆运用回荡着成功的、吸引眼球的策略，如国防科技公司Anduril的病毒式 不要在这里工作的招聘活动，也使用了警告来过滤特定的受众并突破传统的信息噪音。

虽然背景不同，但核心的心理吸引力是相似的：利用好奇心和反抗。对于Max来说，这是一个聪明的营销转折：“签署”伪请愿书可以解锁专辑主打单曲"Lovin Myself"的27秒预览。与其乞求预存和播放，Max反其道而行之，散发着一股无所谓的自信。信息清晰：她对新音乐充满信心，以至于可以开玩笑地说让听众完全忽略它。

在一首动感的、具有感染力的流行节拍中，Max宣称：“我不需要任何人，我今晚正在爱自己。这一切都关于我——这对我的健康有益。而且我知道如何取悦自己，我不需要任何帮助。没有人、没有人能像我爱自己一样爱我。”

这与她突破性的全球热门歌曲"Sweet but Psycho"和"Kings & Queens"的女权主义剑与权杖力量产生了共鸣，后者被Billboard誉为2020年的“非官方自豪感歌曲”。在"Lovin Myself"中，Max巧妙地将这种赋予力量的凝视转向内心，庆祝自给自足的力量。这一重点与她创作音乐主要是为自己和她的忠实粉丝（“Avatars”）而非追逐短暂的排行榜趋势或批评界的赞誉的意图完全吻合——这种对外部认可的漠不关心被"Don't Click Play"活动本身完美地反映出来。

Ava Max的职业生涯一直在挑战流行音乐的惯例。出生于阿曼达·科奇，这位歌手经常快速发布音乐，优先考虑创作输出和直接与粉丝的互动，而不是传统的专辑周期。“如果我可以每两周发布一首歌，我会……我只想给你流行音乐，这就是我要做的，”她 声明 2023年初，她强调了分享作品的自由，而不是为精心策划的战略发布而囤积它们。

在早期职业生涯中面临比较和不可避免的批评，Max在很大程度上仍然专注于她的音乐和其积极的信息。她与粉丝们温暖地、直接地互动，支持慈善事业，并公开谈论在成名中保持谦逊的重要性。与其呈现出完美的策划形象，她似乎打算真正体现出她歌曲中的自信和振奋。“我绝对想保持那些赋予力量的信息……每首歌……它们的目的是让你感觉更好，” 她解释说，突出了一个核心使命，这似乎指导了她的艺术和公共互动。

Max建议不要“点击播放”的建议当然来自于令人惊叹的、不可否认的流媒体成功的立场。她的2018年全球热门歌曲"Sweet but Psycho"——这首歌曲将她推向了星空——在Spotify上即将达到难以置信的20亿播放量（截至2025年春季，播放量约为18.4亿）。这使得它稳固地处于该平台播放量最高的歌曲之列。它强大的继任者，"国王和皇后，”最近也突破了1亿播放量的门槛，这使得Max有两首个人歌曲进入了这个精英俱乐部。粉丝最喜欢的热门歌曲，如“So Am I”、“My Head & My Heart”和她与Tiësto合作的极为成功的“The Motto”，每首歌曲也拥有数亿的播放量。

她的首张专辑， Heaven & Hell （2020），体现了这种不可思议的影响力，其在Spotify上的所有曲目累计播放量超过50亿。这一成就使其跻身于与同时代的巨星如Dua Lipa、Olivia Rodrigo和SZA的专辑同一阵营。除了流媒体播放， Heaven & Hell 在美国获得白金认证，在英国获得金认证，最高排名英国专辑排行榜第2位。

这些单曲本身已经在全球的排行榜和广播中占据了主导地位。"甜蜜但精神失常" 在22个国家惊人的登上了#1，并突破了美国Billboard Hot 100的前10名，在全球范围内获得了多白金认证（包括在美国获得4x白金认证，在法国和德国获得钻石认证）。"Kings & Queens"不仅获得了数十亿的播放量，还登上了美国Adult Top 40电台排行榜，并在美国获得了双白金认证。她的第二张专辑，
并在美国获得了双白金认证。她的第二张专辑， Diamonds & Dancefloors （2023），进一步巩固了她标志性的舞蹈流行音乐实力，同时提供了一个更个人化的、来自于心碎的"sad dance album"的视角——加强了她在国际和流媒体播放列表上的实力。

当阿娃·麦克斯准备正式启动 Don’t Click Play 在这个时代，她平衡了这种强大的商业影响力和一种清新地脚踏实地的真实方法。专辑的独特促销策略和其振奋人心的主打单曲强烈地表明，她的优先事项在于传达一个强大的信息——一个关于自信、快乐和坚定不移的真实性的信息——而不是仅仅痴迷于排行榜位置或批评界的接受。

她在2025年初发行的单曲"Lost Your Faith,"，也许最能体现这种心态。“Lost Your Faith是一条关于爱和希望的信息”， 阿娃解释说 发布时。“在某个地方的废墟中，你意识到自己仍然站立着。你把自己重新拼凑起来——不再是以前的你，而是一个更强壮、更确定自己光芒的人。”

那句话完美地捕捉到了Ava Max目前的精髓。她似乎比以往任何时候都更确定自己的光芒，更不关心追逐掌声，更专注于真实地发光并与她的观众真正地联系。 Don’t Click Play 既是机智的挑战，也是吸引人的邀请——一个挑战，要求人们以自己的方式与音乐互动，驱动其内在的信息，而不是外部的炒作。

无论粉丝们是否立即点击播放，还是稍后有机地发现，Ava Max的轨迹都已自信地设定：她正在拥抱激进的自爱，培养她的粉丝联系，并按照自己的独特规则打造她的流行明星地位。最终，这种坚定不移的、玩味的自信可能是她迄今为止最引人入胜的热门歌曲。