Бен Фолдс използва NFC технология, за да увеличи даренията и осведомеността за музикалното образование чрез физико-дигитално обновяване на турнето мърчъндиз

В убедителна смес от технология, творчество и кауза, награждавания с платина вокалист-автор-испълнител Бен Фолдс и неговият екип превърнаха мърчъндиза в съществен двигател на социалния ефект за благотворителната му инициатива за музикално образование, наречена „Кеис фор Кидс“. Превръщайки тениските в преживявания с NFC, тази стъпка стимулира дарения за осигуряване на достъп до музикално образование за деца в неговата родна държава Северна Каролина.

Сътрудничейки с ZATAP — технологична компания със седалище в Швейцария, която превръща физическите продукти в потапящи портали към дигитални фен преживявания, екипът на Фолдс преосмисли серия от турнето мърчъндиз като интерактивна точка на контакт.

Мениджърът на Фолдс, Майк Коп, отбеляза, че докато Фолдс цени офлайн изживяванията с първостепенно значение на музиката, проектът намери правилния баланс. Коп подчерта, че инициативата успешно окуражи фенове да купят тениска, като част от приходите отива към „Кеис фор Кидс“, докато също така повиши осведомеността за мисията ѝ. Той добави, че възможността да обновяваш фенското преживяване в движение беше основното предимство на платформата, за да държат феновете информирани за най-новите новини и съдържание на фондацията.

„Потенциалът, който ZATAP предлага на артистите, които искат да се насочат към благотворителния сектор, за да създават и инвестират в собствена платформа, е безкраен и е доказано че може да има социален ефект“, каза Коп.

Работейки редом до партньора си за мърчъндиз Ред Стар Мерчандисе, екипът на Фолдс включи перманентни NFC етикети в тениските след производството чрез технология за термомигрантно пренасяне. Тези етикети позволяват на феновете да докоснат тениската със своя смартфон, за да отключат ексклузивно дигитално съдържание — в този случай лично видеопослание от Бен Фолдс за „Кеис фор Кидс“.

Феновете бързо възприемаха както иновацията, така и каузата. NFC тениската се превърна в силно търсен артикул в гамата мърчъндиз за тура на Бен Фолдс, а феновете споделяха реакциите си на активирането онлайн. Отзивите подчертаваха не само новостта на функцията за докосване и отключване, но и допълнителния смисъл зад покупката, подкрепяща кауза, одобрена от артиста, когото следват.

„Това е много добра идея... и новостта на етикета, който може да се сканира, означава, че бих накарал всеки да сканира тениската ми, за да помогне за повишаване на осведомеността и даренията“, коментира един фен в Instagram.

Тази инициатива дава модел как артистите могат да издигнат мърчъндиза до платформа за въздействие. Като съчетава физически продукти с дигитално разказване и ясна благотворителна мисия, мърчъндизът се превръща в средство за осведоменост, ангажираност и дарения.

За музикалната индустрия и отвъд това, това е знак за промяна: наличните стокови запаси могат да се обновяват, вместо да се намаляват, феновете могат да бъдат активирани, а не просто пасивно продавани, а всяка покупка може да има цел, съответстваща на ценностите на артиста. Чрез съчетаване на иновация с намерение, проектът показва как обновеният мърчъндиз може да отключи нови източници на приходи, като същевременно усилва каузи, които имат значение, правейки го мащабируем модел за мърчъндиз, воден от цел.

„Използването на NFC за превръщане на физическите продукти в продължителни дигитални преживявания помага на артистите да изградят истински и трайни връзки със своите фенове. Ето защо създадохме ZATAP“, каза Лукас Гайсър, съосновател и изпълнителен директор (COO) на ZATAP.

За „Кеис фор Кидс“

Кеис фор Кидс е благотворителна инициатива, основана от Бен Фолдс в партньорство с Севернокаролинската комисия по изкуствата и Фондацията за изкуства на Северна Каролина. Нейната мисия е да осигури на млади хора в Северна Каролина, които проявяват интерес към обучение по пиано, достъп до уроци и инструменти с малко или безплатна цена. Тук можете да направите дарение и да откриете повече информация на ввв.кеисфоркидснк.орг.

За ЗАТАП

ZATAP е технологична компания, която свързва физическите продукти с дигитални преживявания чрез NFC и други взаимодействия, базирани на докосване. Чрез своята платформа и Фигитал Студио, марки и създатели могат да превръщат ежедневни предмети — като мърчъндиз, опаковка или печат—в интерактивни точки на контакт, които доставят съдържание, стимулират ангажирането и отключват нови възможности за приходи. Сред допълнителните функции на платформата са интеграциите с магазини и CRM, анкети и гласувания, както и известия за Аппле/Гоогле Валлет. хттпс://затап.ио/

За Бен Фолдс

Бен Фолдс е широко признат като един от големите музикални влиятелни лица на нашето поколение.

Награждаваният с „Еми“ певец, автор и композитор е създал огромно творчество, което преодолява жанровете и включва поп албуми с Бен Фолдс Фиве, множество солови албуми и множество съвместни записи.

Неговият последен албум включва живо оркестрово изпълнение на хитове, записано точно преди той да се оттегли като художествен съветник на Националния симфоничен оркестър (NSO) в центъра Кеннеди Кентер в Вашингтон, окръг Колумбия.

В момента той обикаля света като поп артист, докато също така свири и с някои от най-великите симфонични оркестри в света.

Като автор на бестселъри на Те Нев Ёрк Тимес, Бен работи и по нови композиции за филми, телевизия и театър.

Дългогодишен защитник на изкуствата и филантроп, Бен основа благотворителна инициатива за музикално образование в своята родна Северна Каролина, наречена „Кеис фор Кидс“, която осигурява средства и клавиатури на съществуващи неправителствени организации, предоставящи безплатни или достъпни уроци по пиано на стотици ученически деца всяка година от домакинства с ограничени доходи. Той също така защитава общественото финансиране на изкуствата в училища и общности като член на Американс Фор Те Арц и Арц Актион Фунд.

Поддържащи материали
Вижте тапваемата тениска в действие тук на Instagram или Факебоок.
Прессет ЗАТАП