আভা ম্যাক্স'ডোন্ট ক্লিক প্লে'অ্যালবাম ঘোষণা করেছে এবং'লাভিন মাইসেলফ'একক টিজ করেছে

পপ পাওয়ার হাউস অভঅ মঅক্স অবজ্ঞার একটি কৌতুকপূর্ণ অভিনয় দিয়ে তার পরবর্তী সংগীত অধ্যায়টি চালু করছে। মাল্টি-প্ল্যাটিনাম গায়ক তার আসন্ন তৃতীয় স্টুডিও অ্যালবামের যুগের সূচনা করেছেন, স্পষ্টভাবে স্লোগানটি ব্যবহার করে দওন’ত কলইকক পলঅয বাধ্যতামূলক বিপরীত মনোবিজ্ঞানের উপর নির্মিত একটি প্রচারে।

একটি নতুন ওয়েবসাইট (দওনতকলইককপলঅযওনঅভঅমঅক্স.কওম) শ্রোতাদের অনুরোধ করে একটি পিটিশন অনুকরণ করে নওত তার সঙ্গীতের সাথে জড়িত থাকার জন্য, কোচেলার উপকণ্ঠে একটি বিলবোর্ডে গালাগালি করে প্রতিধ্বনিত একটি বার্তা, একই সতর্কবার্তা ফ্ল্যাশ করে। নেতিবাচক ফ্রেমিংয়ের সাহসী ব্যবহার সফল, মনোযোগ আকর্ষণকারী কৌশলগুলির প্রতিধ্বনিত করে যা অন্য কোথাও দেখা যায়, যেমন প্রতিরক্ষা-প্রযুক্তি সংস্থা আন্দুরিলের ভাইরাল এখানে কাজ করবেন না'নিয়োগ প্রচারাভিযান, যা একইভাবে একটি নির্দিষ্ট দর্শকদের জন্য ফিল্টার করতে এবং প্রচলিত বার্তাপ্রেরণের শব্দ কাটাতে সতর্কতা ব্যবহার করেছিল।

প্রসঙ্গগুলি ভিন্ন হলেও, মূল মনস্তাত্ত্বিক আবেদনটি একই রকমঃ কৌতূহল এবং অবাধ্যতার সুবিধা নেওয়া। এটি ম্যাক্সের একটি চতুর বিপণন মোড়ঃ নকল পিটিশনে "স্বাক্ষর" করা অ্যালবামের প্রধান একক, "লাভিন মাইসেলফ"-এর 27-সেকেন্ডের পূর্বরূপটি আনলক করে। প্রাক-সংরক্ষণ এবং স্ট্রিমগুলির জন্য স্বাভাবিক আবেদনের পরিবর্তে, ম্যাক্স স্ক্রিপ্টটি উল্টিয়ে দেয়, উদাসীন আত্মবিশ্বাসের বাতাসকে তুলে ধরে। বার্তাটি স্পষ্টঃ সে তার নতুন সংগীতে এত দৃঢ়ভাবে বিশ্বাস করে, শ্রোতাদের এটিকে পুরোপুরি উপেক্ষা করার বিষয়ে সে রসিকতা করতে পারে।

গাড়ি চালানোর সময়, সংক্রামক পপ বিটের উপর, ম্যাক্স ঘোষণা করেঃ "আমার কাউকে দরকার নেই, আমি আজ রাতে নিজেকে ভালবাসি। এটি আমার সম্পর্কে-এটি আমার স্বাস্থ্যের জন্য ভাল। এবং আমি জানি কীভাবে আমাকে খুশি করতে হয়, আমার কোনও সাহায্যের দরকার নেই। কেউ, কেউ আমাকে ভালবাসতে পারে না যেমন আমি নিজেকে ভালবাসি।"

এটি তার ব্রেকআউট বিশ্বব্যাপী হিট "সুইট বাট সাইকো" এবং "কিংস অ্যান্ড কুইন্স"-এর নারীবাদী তলোয়ার-এবং-রাজদণ্ড শক্তির সাথে অনুরণিত হয়, একটি ট্র্যাক যা বিলবোর্ড দ্বারা 2020 সালে একটি "অনানুষ্ঠানিক গর্বের সংগীত" হিসাবে প্রশংসিত হয়েছিল। "লাভিন মাইসেলফ" দিয়ে, ম্যাক্স দক্ষতার সাথে সেই ক্ষমতায়িত দৃষ্টিকে ভিতরের দিকে ঘুরিয়ে দেয়, স্বয়ংসম্পূর্ণতার মধ্যে পাওয়া শক্তি উদযাপন করে। এই ফোকাসটি প্রাথমিকভাবে নিজের এবং তার নিবেদিত ফ্যানবেস ("অবতার") এর জন্য সংগীত তৈরি করার তার বর্ণিত অভিপ্রায়ের সাথে পুরোপুরি সামঞ্জস্যপূর্ণ, ক্ষণস্থায়ী চার্টের প্রবণতা বা সমালোচনামূলক প্রশংসার পিছনে তাড়া করার পরিবর্তে-"ডোন্ট ক্লিক প্লে" প্রচারাভিযান দ্বারা নিখুঁতভাবে প্রতিফলিত বাহ্যিক বৈধতার প্রতি উদাসীনতা।

আভা ম্যাক্সের কর্মজীবন ধারাবাহিকভাবে পপ সঙ্গীতের রীতিনীতিতে এগিয়ে গেছে। আমান্ডা কোসি নামে জন্মগ্রহণকারী এই গায়িকা প্রায়শই দ্রুত সঙ্গীত প্রকাশ করেন, কঠোর, ঐতিহ্যবাহী অ্যালবাম চক্রের চেয়ে সৃজনশীল আউটপুট এবং সরাসরি ফ্যান এনগেজমেন্টকে অগ্রাধিকার দেন। "যদি আমি প্রতি দুই সপ্তাহে একটি গান প্রকাশ করতে পারি, আমি করব... আমি শুধু আপনাকে পপ সঙ্গীত দিতে চাই, এবং এটাই আমি করতে চলেছি", তিনি বলেন। উল্লেখ করা হয়েছে 2023 সালের গোড়ার দিকে, নিখুঁতভাবে পরিকল্পিত কৌশলগত মুক্তির জন্য এটি মজুত করার পরিবর্তে তার কাজটি অবাধে ভাগ করে নেওয়ার ইচ্ছার উপর জোর দিয়েছিলেন।

তার কর্মজীবনের শুরুর দিকে পপ স্টারডমের সাথে আসা তুলনা এবং অনিবার্য সমালোচনার মুখোমুখি হওয়ার সময়, ম্যাক্স মূলত তার সঙ্গীত এবং এর ইতিবাচক বার্তাপ্রেরণের দিকে মনোনিবেশ করেছেন। তিনি তার ভক্তদের সাথে আন্তরিকভাবে এবং সরাসরি জড়িত থাকেন, দাতব্য কাজগুলিকে সমর্থন করেন এবং খ্যাতির মধ্যে নম্রতার গুরুত্ব সম্পর্কে খোলাখুলি কথা বলেন। একটি নিখুঁতভাবে সাজানো চিত্র সঞ্চালনের পরিবর্তে, তিনি তার গানে পাওয়া আত্মবিশ্বাস এবং উত্থানের প্রকৃত মূর্ত প্রতীক হিসাবে আগ্রহী বলে মনে হয়। "আমি অবশ্যই সেই ক্ষমতায়িত বার্তাগুলি রাখতে চেয়েছিলাম... প্রতিটি গান... সেগুলি আপনাকে আরও ভাল বোধ করানোর জন্য।" তিনি ব্যাখ্যা করেছেন, একটি মূল মিশনকে হাইলাইট করে যা তার শিল্প এবং তার জনসাধারণের মিথস্ক্রিয়া উভয়কেই গাইড করে বলে মনে হয়।

ম্যাক্সের "ক্লিক প্লে" না করার কৌতুকপূর্ণ পরামর্শটি অবশ্যই বিস্ময়কর, অনস্বীকার্য স্ট্রিমিং সাফল্যের অবস্থান থেকে আসে। তার 2018 সালের বিশ্বব্যাপী স্ম্যাশ "সুইট বাট সাইকো", যে ট্র্যাকটি তাকে স্ট্র্যাটোস্ফিয়ারে চালু করেছিল, স্পটিফাইতে অবিশ্বাস্যভাবে বিরল 2 বিলিয়ন স্ট্রিম চিহ্নের কাছাকাছি (বসন্ত 2025 পর্যন্ত প্রায় 1.84 বিলিয়ন দাঁড়িয়ে)। এটি এটিকে সর্বকালের প্ল্যাটফর্মের সর্বাধিক বাজানো গানের মধ্যে দৃঢ়ভাবে স্থান দেয়। এর শক্তিশালী উত্তরসূরি, "রাজা ও রানীরা", সম্প্রতি কাঙ্ক্ষিত 1 বিলিয়ন স্ট্রিমের সীমাও অতিক্রম করেছে, যা ম্যাক্সকে সেই অভিজাত ক্লাবে দুটি পৃথক ট্র্যাক দিয়েছে। ভক্ত-প্রিয় হিট যেমন" সো অ্যাম আই "", মাই হেড অ্যান্ড মাই হার্ট ", এবং তার ব্যাপক সফল টিয়েস্টো সহযোগিতা" দ্য মোটো "প্রত্যেকে কয়েক মিলিয়ন স্ট্রিম নিয়ে গর্ব করে।

তার প্রথম অ্যালবাম, হএঅভএন & হএলল (2020), এই অবিশ্বাস্য প্রসারের উদাহরণ, এর সমস্ত ট্র্যাক জুড়ে 5 বিলিয়ন সঞ্চিত স্পটিফাই স্ট্রিম অতিক্রম করেছে। এই কৃতিত্ব এটিকে দুয়া লিপা, অলিভিয়া রদ্রিগো এবং এসজেডএর মতো সমসাময়িকদের ব্লকবাস্টার অ্যালবামের পাশাপাশি বিরল বাতাসে রাখে। স্ট্রিমিংয়ের বাইরে, হএঅভএন & হএলল মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে প্ল্যাটিনাম এবং যুক্তরাজ্যে গোল্ড শংসাপত্র অর্জন করে, ইউকে অ্যালবাম চার্টে 2 নম্বরে চিত্তাকর্ষকভাবে শীর্ষে উঠে আসে।

এককগুলি নিজেই বিশ্বব্যাপী চার্ট এবং এয়ারওয়েভগুলিতে আধিপত্য বিস্তার করেছে।মিষ্টি কিন্তু মনস্তাত্ত্বিক"বিস্ময়কর 22টি দেশে হিট করে এবং মার্কিন বিলবোর্ড হট 100-এর শীর্ষ 10-এ প্রবেশ করে, বিশ্বজুড়ে মাল্টি-প্ল্যাটিনাম মর্যাদা অর্জন করে (মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে 4x প্ল্যাটিনাম এবং ফ্রান্স ও জার্মানিতে ডায়মন্ড সহ)।" কিংস অ্যান্ড কুইন্স "কেবল বিলিয়ন বিলিয়ন স্ট্রিম সংগ্রহ করেনি, মার্কিন অ্যাডাল্ট শীর্ষ 40 রেডিও চার্টে শীর্ষে রয়েছে এবং ডাবল প্ল্যাটিনাম শংসাপত্র অর্জন করেছে। তার সোফোমোর অ্যালবাম,
এবং ডাবল প্ল্যাটিনাম শংসাপত্র অর্জন করেন। তার সোফোমোর অ্যালবাম, দইঅমওনদস & দঅনকএফলঊরস (2023), হার্টব্রেক নেভিগেট করা থেকে জন্ম নেওয়া আরও ব্যক্তিগত, "sad dance album" দৃষ্টিভঙ্গির প্রস্তাব দেওয়ার সময় তার স্বাক্ষরিত নৃত্য-পপ দক্ষতাকে আরও দৃঢ় করে তোলে-আন্তর্জাতিকভাবে এবং স্ট্রিমিং প্লেলিস্টে তার শক্তিকে শক্তিশালী করে।

যেহেতু এভা ম্যাক্স আনুষ্ঠানিকভাবে চালু করার প্রস্তুতি নিচ্ছে দওন’ত কলইকক পলঅয এই যুগে, তিনি এই দুর্ভেদ্য বাণিজ্যিক প্রভাবকে একটি সতেজভাবে ভিত্তি করে এবং খাঁটি পদ্ধতির সাথে ভারসাম্য বজায় রাখেন। অ্যালবামের অনন্য প্রচারমূলক কৌশল এবং এর উত্থাপনের প্রধান একক দৃঢ়ভাবে পরামর্শ দেয় যে তার অগ্রাধিকার কেবলমাত্র চার্টের অবস্থান বা সমালোচনামূলক অভ্যর্থনার উপর আচ্ছন্ন হওয়ার পরিবর্তে একটি শক্তিশালী বার্তা-আত্মবিশ্বাস, আনন্দ এবং অটল প্রামাণিকতার মধ্যে রয়েছে।

2025 সালের গোড়ার দিক থেকে তাঁর একক, "Lost Your Faith,", সম্ভবত এই মানসিকতাকে সর্বোত্তমভাবে ধারণ করে। "লস্ট ইওর ফেইথ হল ভালবাসা এবং আশার বার্তা"। আভা ব্যাখ্যা করেছেন এর মুক্তির পর। "ধ্বংসাবশেষের মধ্যে কোথাও, আপনি বুঝতে পারেন যে আপনি এখনও দাঁড়িয়ে আছেন। আপনি নিজেকে আবার একত্রিত করেন-আপনি কে ছিলেন তা নয়, বরং শক্তিশালী কেউ, নিজের আলো সম্পর্কে আরও নিশ্চিত কেউ।"

এই অনুভূতিটি বর্তমানে আভা ম্যাক্স থেকে উদ্ভূত সারমর্মকে নিখুঁতভাবে ধারণ করে। সে তার নিজের আলো সম্পর্কে আগের চেয়ে বেশি নিশ্চিত বলে মনে হয়, হাততালি ধাওয়া করার বিষয়ে কম উদ্বিগ্ন এবং প্রামাণিকভাবে উজ্জ্বল হওয়ার এবং তার দর্শকদের সাথে সত্যিকারের সংযোগ স্থাপনের দিকে বেশি মনোনিবেশ করে। দওন’ত কলইকক পলঅয এটি একটি মজাদার চ্যালেঞ্জ এবং একটি আকর্ষণীয় আমন্ত্রণ উভয়ই-বাহ্যিক প্রচারের পরিবর্তে তার অন্তর্নিহিত বার্তা দ্বারা চালিত, তার নিজস্ব শর্তে সঙ্গীতের সাথে জড়িত হওয়ার সাহস।

ভক্তরা অবিলম্বে প্লে ক্লিক করুন বা পরে এটি জৈবিকভাবে আবিষ্কার করুন না কেন, আভা ম্যাক্সের গতিপথ আত্মবিশ্বাসের সাথে সেট করা হয়েছেঃ তিনি আমূল আত্ম-প্রেমকে আলিঙ্গন করছেন, তার ফ্যান সংযোগকে লালন করছেন এবং তার নিজস্ব স্বতন্ত্র নিয়ম অনুসারে তার পপ স্টারডম তৈরি করছেন। শেষ পর্যন্ত, সেই অটল, কৌতুকপূর্ণ আত্ম-আশ্বাস তার এখনও পর্যন্ত সবচেয়ে আকর্ষণীয় হিট হতে পারে।