اوا میکس د 'لووین میسیلف' البوم اعلان کړ او د «لووین میسیلف» سینګ یې مطرح کړ

د پاپ ځواک اوا ماکس د خپلې بلې موسیقي مرحلې پیل کوي، او دا د لوبېداره سرغړونې سره. څو ځل طلايي سندرغاړې خپله راتلونکې درېیمه سټوډیو البوم د دې شعار په کارولو سره معرفي کړه: دون’ت کلیکک پلای په یوه کمپاین کې چې د پیاوړې برعکس رواني تګلارې پر بنسټ ولاړ دی.

یو نوی ویب پاڼه (دونتکلیککپلایوناواماکس.کوم) د یو غوښتنامې په څېر ښکاري چې اورېدونکي هڅوي نه له دې سره یې خپل موسیقي سره ښکېلوې، یوه ټوکه یي توګه په کوچیلا کې د یوه بیلبورډ له خوا بیا تکرار شو چې همدا خبرداری ښيي. د منفي چوکاټ دا جسارتپاله طریقه د بریا راوړونکو، د پاملرنې د راجلبولو لپاره بریښمنو چلندونو سره ورته ده، لکه د دفاعي ټیکنالوژۍ کمپنۍ اندوریل مشهور «دون’ت وورک دلته» استخدامي کمپاین، چې همداسې د ټاکلو مخاطبانو د غوره کولو لپاره خبرداری کاراوه او عادي پېغامونو ته د پام وړ ټوټه برابره کړه. «دون’ت وورک دلته» استخدامي کمپاین، کوم چې همداسې د خبرداریو له لارې یې د یوې ټاکلې ډلې لپاره د اورېدنې لاره ایله کړه او له دودیزو اعلانونو څخه یې ځان جلا کړ.

که څه هم حالاتو کې توپیرونه شته، د رواني کشش اصلي اصل یو دی: د کنجکاوي او سرغړونې کارول. دا د میکس له لوري هوښیار مارکیټینګ څرنګوالی دی: د جعلي غوښتنامې "سیگنینگ" د البوم د مخکښ سینګ «لووین میسیلف» ۲۷ ثانیې اوږد پیش منظر خلاصوي. د عادي غوښتنې لپاره د مخکې-بیا ژغورنې او سټریم کولو پر ځای، میکس سناریو بدل کړ او په ځاناعتمادي ډک بې پروایي څرګنده کړه. پیغام روښانه دی: هغې نوې موسیقي باندې دومره باوري ده چې حتی د هغې له اورېدو څخه په بشپړه توګه د سترګو شونډه کولو په اړه ټوکه کولای شي.

له یو ځواکمن، سرماتې پاپ بیت سره، میکس وايي: «زه هیڅوک نه غواړم، نن ما خپله مینه لرم. هر څه زما په اړه دي – دا زما لپاره ښه ده. زه پوهېږم څنګه خوندور ځان ته وساتم، زه د بل چا مرستې ته اړتیا نه لرم. هېڅوک، هېڅوک نه شي راته دومره مینه کولای لکه زه د ځان سره مینه لرم.»

دا د هغې نړیوال بریالي هټ "سوییت بوت پسیچو" او د "کینگس & قویینس," هغه فمېنستی ښیندل کوونکي توري "ونوففیکیال پریدی انتیم" سره چې په ۲۰۲۰ کې بیللبوارد یې د "لووین میسیلف," وګڼله، سره همغږي لري. له «لووین میسیلف» سره، میکس په وړاندیز سره هغه ځواک چې مخکې نورو ته یې په خپله کلمه متمرکز کړی و، په خپل ځان متمرکز کوي او خپلواکي او ځان بسیا والی ستاینه کوي. دا تمرکز په بشپړه توګه د هغې د دې موخې سره برابر دی چې موسیقي ډېری د ځان او وفادارو مينه والو («اواتارس») لپاره جوړوي، نه د لنډمهاله چارټي تمایلونو یا د نقادانو له پړاوې ستاینو څخه د تعقیب لپاره.

د اوا میکس مسلک تل د پاپ موسیقۍ دودونو خلاف رامنځته شوی دی. اماندا کوسي، چې سندرغاړې ده، ډیری وخت په ګړندۍ توګه موسیقي خپروي او د سختو دودیزو البومي دورو پر ځای د خلاقه تولید او د مينه والو سره مستقیمې اړیکې ته لومړیتوب ورکوي. «که زه په هرې دوه اونۍ کې یو سندره خپره کړم، نو به وکړم... زه یوازې غواړم تاسو ته پاپ موسیقي درکړم، او همدا به یې وکړم»، هغې په ۲۰۲۳ کې وویل ، چې د کار د آزادانه شریکولو هیله یې څرګنده کړه، نه د خورا پلان شوي ستراتیژیک خپرونو لپاره د هغه ساتلو لاره.

سره له دې چې د خپل مسلک له پیل څخه د پاپ ستوري په توګه پرتله کوونکو او جنجالونو سره مخ ده، میکس ډېر وخت یوازې په خپل موسیقي او د هغې په مثبت پیغامونو متمرکزه پاتې شوې ده. هغې د خپلو مينه والو سره تود او مستقیم تعامل لري، د خیریه چارو ملاتړ کوي او په ښکاره د شهرت په دوران کې د عاجزۍ اهمیت بیانوي. د یوه بشپړ سمبال انځور له وړاندې کولو پر ځای، داسې ښکارې چې هغې رښتینی ځان باور او لوړوالی غواړي چې په خپلو سندرو کې لیدل کېږي. «زه په قصدي ډول هڅه درلوده چې هغه ځواکمن پیغامونه وساتم... هره سندره... هغوی د دې لپاره جوړ شوي چې تاسو ښه احساس وکړئ،» هغې څرګنده کړه، چې یو اصلي هدف رڼا کوي چې ښکاري یې د هنري کار او عامه اړیکو دواړه رهبري کوي.

د میکس د "کلیکک پلای" لوبېداره وړاندیز، بې له شکه، د ستره او نه ردېدونکې سټریم بریالیتوب څخه راځي. د هغې ۲۰۱۸ نړیواله بریالۍ سندره "سوییت بوت پسیچو,"، هغه ټاپه چې هغې ستره شهرت ته ورسره راوستله، نږدې ۲ میلیاردو سټریمونو ته نژدې کیږي (د ۲۰۲۵ د پسرلي په شاوخوا کې شاوخوا ۱.۸۴ میلیارد). دا په Spotify کې د ټولو وختونو د ډېرو خپرونکو سندرو له لیست څخه یوه له خورا مشهورې برخې څخه ده. د هغې قوي ورګډونکی پرلپسې، «کینگس & قویینس»، همدا په تېرو وختونو کې د ۱ میلیارد سټریمونو مشهور حد هم سره وتېړل، چې میکس یې دوې انفرادې ټوټې دې ځانګړي کلب ته ور اضافه کړې. د مينه والو خوښې سندرې لکه «سو ام ی»، «می هیاد & می هیارت»، او د هغې له تیëستو سره بریالۍ همکارۍ «تی موتتو» هم هر یوه له سلګونو میلیونو سټریمونو برخمنې دي.

د هغې لومړی البوم، هیاوین & هیلل (2020)، د دې د پام وړ لاسرسي څرګنده بېلګه ده، ځکه چې د دې د ټولو ټراکونو له لارې یې د سپوټیفای 5 میلیارده یوځای شویو سټریمونو له شا تېر شو. دا لاسته راوړنه هغې ته په نادره ډول لوړ ځای ورکوي، د دوا لیپا، ولیویا رودریگو او SZA په څېر د همسنګرانو د بلاکباسټر البومونو تر څنګ. د سټریمنګ څخه بهر، هیاوین & هیلل په متحده ایالاتو کې یې د پلاتین سند ترلاسه کړ او په بریتانیا کې یې د سرو زرو سند، او د بریتانیا د البومونو په جدول کې یې په ځلانده ډول د نمبر 2 په ځای رسېدو سره اوج ته ولاړه.

پخپله واحدې (سینګلونه) په نړيوال ډول چارټونه او هوايي څپه‌ګانې واکمنې کړې دي. "سوییت بوت پسیچو" په حیرانوونکي ډول 22 هیوادونو کې د نمبر 1 مقام ته ورسېد او د امریکا د بیلبورډ هوت 100 په لوړې 10 ګانو کې ننوتي، او په ټوله نړۍ کې یې څو ځله پلاتین سندونه وګټل (په متحده ایالاتو کې 4کس پلاتین او په فرانسې او جرمني کې ډایمونډ). "کینگس & قویینس" نه یوازې میلياردونه سټریمونه راټول کړل بلکې د امریکا په ادولت توپ 40 راډیو چارټ کې یې مخکښ مقام هم ونیوه او دلته یې دوه چنده پلاتین سند ترلاسه کړ. د هغې دوهم البوم،
او دلته یې دوه چنده پلاتین سند ترلاسه کړ. د هغې دوهم البوم، دیاموندس & دانکیفلوورس (2023) د هغې ځانګړې ډانس-پاپ وړتیا لا پسې ټینګه کړه، په داسې حال کې چې له ماتې‌نې سره د "ساد دانکی البوم" یوه لا شخصي ليدلوری وړاندې کړ؛ ليدلوری چې د زړه ماتونې د تېرولو له لارې راپیدا شوی و، او د هغې نړیوال ځواک او په سټریمنګ پلی لیستونو کې شتون یې لا پیاوړی کړ.

لکه څنګه چې آوا ماکس د رسمي پیل لپاره چمتو کېږي دون’ت کلیکک پلای د دورې، نو دغه قوي تجارتي ځواک د یو تازه، ریښتیني او ځمکنې لارې سره توازنوي. د البوم ځانګړې تبليغاتي ستراتیژۍ او د هغې روحي سرواړی واحد، ټینګ اشارې ورکوي چې د هغې لومړیتوب د خپل پیاوړي پیغام رسولو په لور دی – د باوري ځان-باورۍ، خوښۍ او نه ماتېدونکي اصالت؛ نه یوازې د چارټونو مقامونو او نه یوازې د منتقدینو د استقبال پر لور.

د 2025 له لومړیو میاشتو یې واحد "لوست یوور فایت," ښايي دغه ذهنيت تر ټولو ښه انځور کړي. "لوست یوور فایت د مینې او هیلو پیغام دی،" آوا په ازادېدو کې وویل "په یوه ویجاړۍ کې همدا ځایه درک کوې چې لاهم ولاړه یې. خپل ځان بیا جوړوې – نه د هغه څوک په څېر چې وې، بلکې د خپل قوي روښنايي سره یو څوک زیات ثابت و."

هماغه احساس دا مهال له آوا ماکس څخه خپرېدونکې اصلي روحيه بشپړه ښيي. هغې له هېڅ وخته داسې روښانه خپل رڼاګۍ نه وه درک کړې، د ستاینې شاتګ نه دومره پاملرنه کوي او په پرتله ډېر تمرکز کوي چې ریښتیا سره ځلېږي او له خپل اورېدونکي سره صادقانه اړیکه ټینګوي. دون’ت کلیکک پلای په یوه پلوه یو هوښیار چلنج دی او په بل اړخ کې یوه زړه راښکونکې بلنه – دا داسې زړورتیا ده چې د موسیقۍ سره یې د هغې پر خپله ژبه وتړي، د دې پر بنسټیز پیغام متکی وي او نه د بهرني شور او شورو ځلا پر بنسټ.

که چیرې مينه وال ژر له اوسنيو شیبو سره لوبه پيل کړي او که وروسته یې په طبیعي ډول ومومي، د آوا ماکس لاره په ډاډمن ډول ټاکل شوې: هغې د ځان مينې له بنسټیزې، ډبرېسارې لاسته راوړنو ملاتړ غوره کړی، د خپلو مينه والو اړیکې پالنه کوي او د خپل پاپ ستارېتوب د خپلې ځانګړې قاعدې له مخې جوړوي. په پای کې، همدا نه بې‌زرو، لوبیزه خو باوري ځان-باوري کیدای شي تر ټولو زړه راښکونکی «هیټ» یې وي.